Mit so vielen Influencer Marketing Tools am Markt, ist die Wahl des perfekten Tools eine herausfordernde Aufgabe. Darum haben wir diese Guide zusammengestellt. Er hilft dir im Auswahlprozess des richtigen Influencer Marketing Tools für deine Zwecke.
Wir nehmen die besten Marketing-Tools für verschiedene Arten von Unternehmen unter die Lupe, von DTC-Startups und kleinen Unternehmen bis hin zu großen Unternehmensmarken. Anschließend erläutern wir die wichtigsten Faktoren, die du bei der Auswahl eines Influencer-Marketing-Tools beachten solltest, damit du die richtige Wahl triffst.
Ganz gleich, ob du neu im Influencer Marketing bist oder deine Strategie verbessern möchtest, dieser Guide wird dir helfen, das perfekte Tool zu finden, um deine Kampagnen auf die nächste Stufe zu heben.
Was ist ein Influencer-Marketing-Tool?
Ein Influencer-Marketing-Tool ist eine Software, die dir hilft, Social Media Influencer und Content Creators zu finden, mit ihnen zu kommunizieren und ihre Daten zu verwalten.
Ein Influencer-Marketing-Tool besteht in der Regel aus mehreren Komponenten. Ein wichtiger Aspekt ist die durchsuchbare Datenbank, mit der du ganz einfach nach Influencern suchen und nach bestimmten Kriterien wie demografischen Merkmalen und der Größe der Zielgruppe filtern kannst.
Einige Influencer Marketing Tools enthalten auch eine Outreach-Funktion, mit der du Influencer direkt auf der Plattform ansprechen kannst. Du musst also nicht selbst ihre E-Mail-Adresse oder Kontaktdaten heraussuchen.
Schließlich können wir nicht über Influencer Marketing Tools sprechen, ohne das Tracking und die Analyse zu erwähnen. Ein Influencer-Marketing-Tool hilft Teams, Kampagnen auf verschiedenen Plattformen wie Instagram und TikTok zu verfolgen und über die Leistung zu berichten. Das ist besonders wichtig für Marken, die mit zahlreichen Influencern an vielen Kampagnen arbeiten.
Warum brauchst du ein Influencer Marketing Tool?
Kurz gesagt: Marken können Influencer-Marketing-Tools nutzen, um ihre Ziele schneller zu erreichen.
Inzwischen wissen wir alle um die unaufhaltsame Power des Influencer Marketings. Marken erzielen satte 5,20 USD für jeden für Influencer Marketing ausgegebenen USD. Marken suchen durchgehend neue Mittel und Wege, um noch mehr aus ihren Influencer-Kampagnen herauszuholen. Hier kann das richtige Tool viel bewegen.
Dein Influencer Marketing Tool hat einen direkten Einfluss auf den Erfolg deiner Kampagnen. Es kann dir helfen, die besten Influencer für die Zusammenarbeit zu finden, zu tracken wie Influencer und Follower mit deiner Marke interagieren und die Performance zu analysieren.
Ein Influencer Marketing Tool hilft dir beim:
- KPIs wie Markenbekanntheit & Sales messen
Ein Influencer Marketing Tool zeigt dir die wichtigsten Metriken, anhand deren du feststellen kannst, wie gut deine Influencer-Marketing-Strategie performt. Nutze ein Influencer Marketing Tool um Reports zu erstellen und diese zu teilen. Das funktioniert schneller und verlässlicher als wenn du mit Excel-Tabellen und Screenshots arbeiten müsstest.
2. Finde markengetreue Influencer
In der Findungsphase verlassen sich heutzutage immer mehr Marken auf Influencer Marketing Tools. Mit Storyclash ist es möglich, Influencer auf der Grundlage ihres Contents zu finden, nicht auf Basis von Vanity Metrics.
So hast du die besten Chancen, Influencer zu finden, die deine Markenwerte wirklich teilen und deine Marke authentisch in den sozialen Medien vertreten.
3. Laufende Kooperationen & Kampagnen tracken
Ein Influencer hat zugestimmt, deine Marke in der Story zu erwähnen, aber du hattest gestern keine Zeit, auf Instagram nachzusehen? Das ist kein Problem mehr. Influencer Marketing Tools wie Storyclash machen es möglich, Instagram-Stories auch nach 24 Stunden einzusehen.
4. Verfeinere deine Content-Strategie
Kennst du die neuesten Content Trends in deiner Branche? Ein Influencer Marketing Tool kann dir dabei helfen, herauszufinden, welche Themen und Formate in deiner Nische gut ankommen. Zudem kannst du herauszufinden, welche Art von Inhalten bei deinem Publikum Anklang findet.
5. Mitbewerber beobachten
Was wäre, wenn du sehen könntest, wie das Publikum auf die Inhalte deiner Konkurrenten in den sozialen Medien im Vergleich zu denen von dir reagiert? Nun, mit dem richtigen Tool kannst du das.
Viele Influencer Marketing Tools bieten eine Konkurrenzanalyse, die dir hilft, deine Branchenkonkurrenten im Auge zu behalten und Chancen zu erkennen, sie zu überholen.
6. Influencer Partnerschaften managen
Je nach Anzahl der Influencer, mit denen du zusammenarbeitest, kann das Verwalten dieser Partnerschaften ziemlich mühsam sein. Einige Tools verfügen über eine integrierte CRM-Lösung für die Verwaltung aller Details der Influencer. So verlierst du keine Kontaktdaten und vergisst keinen Geburtstag mehr.
So wählst du dein Influencer Marketing Tool
Da du nun weißt, was ein Influencer Marketing Tool leisten kann und warum du eines benötigst, lass uns in den Entscheidungsprozess eintauchen.
Definiere deine Ziele
Definiere zunächst deine wichtigsten Ziele und Prioritäten. Was erhoffst du für dich zu erreichen? Deine Ziele könnten zum Beispiel lauten:
- Authentische Influencer mit einer treuen Fangemeinde finden, die wirklich zur Marke passen
- Bekanntheit, Traffic und Umsatz mit gezielten Influencer-Marketing-Kampagnen steigern
- Leistung über alle Social-Media-Kanäle hinweg tracken
Beantworte diese Fragen
Wenn du dir über deine Ziele im Klaren bist, ist es an der Zeit, sich über deine Auswahlkriterien Gedanken zu machen. Die folgenden Fragen können dir den Einstieg erleichtern:
- Hast du ein kleines Unternehmen/Startup oder eine etablierte Marke mit vielen, großen Marketingteams?
- Bist du in den Bereichen DTC, B2C, B2B oder einer Mischung aus diesen Bereichen tätig?
- Mit wie vielen Influencern arbeitest du zusammen?
- Wie viele Personen in deinem Unternehmen werden das Tool nutzen?
- Wie viele Kampagnen führst du pro Monat/Quartal durch?
- Welche Kanäle sind für dich wichtig?
- Wie wichtig ist Influencer Marketing für deine gesamte Marken- und Marketingstrategie?
- Wie hoch ist dein Budget?
Bedenke diese 3 wichtigen Dinge
1. Budget
Vielleicht wünscht du dir einen Rolls-Royce, musst dich aber dennoch für einen Skoda entscheiden, weil es dein Budget nicht zulässt. Denk realistisch darüber nach, was du brauchst und was du dir leisten kannst.
2. Ausmaß und Komplexität
Die Wahl des Tools wird stark davon abhängen, wie viele Kampagnen du pro Monat/Quartal durchführst und mit wie vielen Influencern du zusammenarbeitest. Ein Start-up, das gerade erst in die Welt des Influencer Marketings eintaucht, wird ganz andere Bedürfnisse haben als eine etablierte Marke, die weltweit Hunderte von Kampagnen mit einer Reihe verschiedener Markenbotschafter durchführt.
3. Plattformen
67 % der Marken bevorzugen Instagram für Influencer Marketing, aber auch TikTok wird immer beliebter. Facebook ist immer noch ein wertvoller Kanal für bestimmte Zielgruppen. Wo führst du normalerweise Kampagnen durch? Stell sicher, dass das von dir gewählte Tool vollständig die für dich wichtigsten Kanälen integriert hat.
Nachdem du dir Notizen zu den vorangegangenen Kapiteln über Ziele, verschiedene Kriterien usw. gemacht hast, kannst du mit dem Auswahlprozess beginnen. Wir haben dir 3 verschiedene Kategorien zur Verfügung gestellt, um dir die Suche nach der am besten geeigneten Lösung für dein Unternehmen zu erleichtern.
Die besten Influencer Marketing Tools für Start-ups und kleine Unternehmen
Wenn du ein kleines Unternehmen hast, suchst du höchstwahrscheinlich nach einer kostengünstigen oder sogar kostenlosen Lösung. Bei vielen Influencer Marketing Tools richtet sich die Preisgestaltung nach der Anzahl der Nutzer. Für ein kleines Marketingteam mit nur einem Nutzer kannst du mit einigen Tools ein gutes Geschäft machen.
Unsere Empfehlungen: Storyclash, InfluData, Hypr
Die besten Influencer Marketing Tools für DTC-Marken
Wenn du für eine DTC-Marke arbeitest, hast du höchstwahrscheinlich einen Fokus auf Instagram und TikTok. Du brauchst ein agiles Tool, um mit dem Umfang und der Geschwindigkeit deiner Projekte Schritt zu halten und brauchst wahrscheinlich mindestens zwei Nutzer, vielleicht mehr.
Unsere Empfehlungen: Storyclash, Hypr, Lefty
Die besten Influencer Marketing Tools für große Verbrauchermarken
Wenn du bei einer große Verbrauchermarke bist, hast du wahrscheinlich eine komplexe, plattformübergreifende Social-Media-Strategie sowie ein großes Team und Agenturpartner, die diese umsetzen.
Für dich sind Beratung und Service entscheidend, denn jedes Tool muss sich nahtlos in dein bestehendes System integrieren lassen.
Unsere Empfehlungen: Storyclash, CreatorIQ, AspireIQ
Deep-Dive der besten Influencer Marketing Tools
Es gibt viele großartige Influencer Marketing Tools am Markt. Hier sind zehn der wichtigsten:
Storyclash
Storyclash ist das KI-gestützte Influencer-Marketing-Tool, mit dem Marken und Agenturen ihre idealen Influencer finden können. Es unterstützt alle wichtigen Plattformen wie Facebook, Instagram, IG Stories, YouTube, Twitter und TikTok.
Es ist eines der wenigen Tools auf dem Markt, mit dem du Markenerwähnungen in Instagram Stories auch noch nach 24 Stunden tracken kannst. Es verfügt außerdem über eine der besten TikTok-Monitoring-Funktion der Branche. Wo Storyclash jedoch wirklich glänzt, ist die Unterstützung bei der Suche nach den perfekten Influencern für deine Marke auf der Grundlage des von ihnen erstellten Contents.
Grin
Grin mit Sitz in Kalifornien wurde 2014 gegründet und hat sich auf E-Commerce- und DTC-Marken spezialisiert, mit Integrationen für Shopify, WooCommerce und Magento. Das Angebot von Grin umfasst Influencer Discovery, Beziehungsmanagement, Kampagnen-Management und -nalysen auf Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch und YouTube. Die Preise richten sich nach der Größe des Unternehmens und den spezifischen Anforderungen des Influencer-Marketingprogramms.
Lefty
Lefty ist eine französische Influencer-Marketing-Plattform, die sich an High-End-Modemarken wie Sephora, Louis Vuitton, Tommy Hilfiger und H&M richtet. Die Plattform bietet Influencer Discovery, Management und Analyse und ist für Instagram und YouTube verfügbar. Der Standardpreis von Lefty beträgt 590 €/pro Monat für ein Benutzerkonto und eine Kampagne, während das Premium-Paket 3490 € kostet.Kolsquare
Kolsquare mit Hauptsitz in Paris, Frankreich, steht für die Macht der Key Opinion Leaders (KOLs), was sich auch in ihrem Namen widerspiegelt. Die Plattform ermöglicht es Marken wie Sephora, Westwing und Decathlon, Kampagnen zu verwalten und zu verfolgen, die Leistung zu messen und nach Influencern aus einem Pool von ca. 3 Millionen Kreativen zu suchen. Preise fangen bei €9000 pro Jahr für das Discovery-Paket an und reichen bis €18.000 für das Campaign-Paket. Jeweils ist ein Nutzer im Preis inkludiert.
InfluData
InfluData ist eine Suchmaschine für Instagram- und TikTok-Influencer und Content Creators, die über detaillierte Audience-Analysen und sogar einen Authenticity Score verfügt. Die wichtigsten Funktionen sind die Influencer Discovery und die Outreach-Funktion. InfluData richtet sich an alle, von Einzelpersonen bis hin zu Social-Media-Agenturen. Das Professional-Paket kostet 359 €/Monat, die Preise für das unlimitierte Enterprise-Paket sind auf Anfrage erhältlich.
Hypr
HYPR ist eine 360°-Influencer-Marketing-Plattform mit Sitz in New York, die Kampagnenautomatisierung und umfangreiche Daten für Fortune-500-Marken und Werbe-/PR-Agenturen bietet. Die Plattform unterstützt Instagram, Facebook, Twitter, YouTube und Pinterest und umfasst Funktionen wie Influencer Outreach, Attribution und Betrugserkennung. HYPR bietet drei Pakete mit Zusatzfunktionen, die gegen Aufpreis erhältlich sind. Zu den coolen Funktionen der Plattform gehören der Audience Health Analyzer und der Content Safety Analyzer, die das Engagement der Follower und die Sicherheit des Contents bewerten. Die Preise für die HYPR-Pakete sind auf Anfrage erhältlich.
CreatorIQ
CreatorIQ ist ein Influencer Marketing Tool zur Verwaltung und Optimierung von Creator-Kampagnen für große Marken wie Unilever. Die Plattform unterstützt Facebook sowie Instagram und umfasst Funktionen für das Finden von Influencern, das Kampagnenmanagement und das Reporting. CreatorIQ bietet eine Suchfunktion für mehr als 15 Millionen Content Creators. Als Creator-Daten verfügbar sind auch Interessen und Markenaffinitäten, die mithilfe der Google-KI-Bilderkennung ermittelt werden.
AspireIQ
AspireIQ mit Sitz in San Francisco beschreibt sich selbst als ein Unternehmen für Community Intelligence Marketing. Das Unternehmen arbeitet für große Verbrauchermarken wie Samsung, HelloFresh und Dyson und bietet Influencer Discovery, Community Building, Kampagnen-Tracking und Brand Health Monitoring. AspireIQ unterstützt Instagram und andere beliebte Plattformen und verfügt über eine Recommendation Engine, die ähnliche Influencer vorschlägt wie diejenigen, mit denen du bereits zusammengearbeitet hast. Die Preise für die drei Pakete sind auf Anfrage erhältlich: "Create", "Elevate" und "Together".
Lefty
Lefty ist eine französische Influencer-Marketing-Plattform, die sich an High-End-Modemarken wie Sephora, Louis Vuitton, Tommy Hilfiger und H&M richtet. Die Plattform bietet Influencer Discovery, Management und Analyse und ist für Instagram und YouTube verfügbar. Der Standardpreis von Lefty beträgt 590 €/pro Monat für ein Benutzerkonto und eine Kampagne, während das Premium-Paket 3490 € kostet.
Hol dir mehr Infos über die besten Influencer-Marketing-Plattformen in unserer vollständigen Liste hier.
5 Tipps, um das perfekte Influencer Marketing Tool zu finden
Wir von Storyclash wissen, was ein gutes Influencer Marketing Tool ausmacht. Hier sind unsere besten Tipps, um das Richtige für deine Marke zu finden.
1. Vergewissere dich, dass das Tool einfach in der Handhabung ist
Es macht keinen Sinn, in ein ausgefallenes Tool zu investieren, das niemand versteht, oder bei dem du die Hilfe von Technikern brauchst, um einfache Dinge zu tun. Ist dein Team in der Lage, seine eigenen Berichte mit den benötigten KPIs zu erstellen? Bist du in der Lage, Influencer zu finden, die zu deiner Marke und deinen Kampagnenzielen passen?
Mach dich mit dem Tool vertraut, bevor du dich sich auf eines festlegst und hol Feedback von einer Reihe von Personen ein, die das Tool nutzen werden.
2. Vergleiche Features mit Bedacht
Jedes Influencer Marketing Tool klingt cool, wenn man die Beschreibung auf der Website liest. Aber was bieten sie wirklich?
Du brauchst vielleicht nicht jede Funktion, aber du willst nicht in ein Tool investieren, nur um dann festzustellen, dass einige wichtige Anwendungsfälle, wie z. B. das Finden von Influencern oder das Reporting, fehlen.
Schau dir unsere praktische Liste an, um Funktionen wie Influencer Discovery, Influencer Tracking, Reporting, Management und weitere von +40 Influencer Marketing Tools zu vergleichen.
3. Berücksichtige den Ruf & die Bewertungen des Tools
Es gibt eine Vielzahl von Influencer Marketing Tools, aber einige sind seriöser als andere. Sprich mit Menschen in deiner Branche und sieh online nach, was andere sagen.
Es ist eine wichtige Entscheidung, also nimm dir Zeit für deine Recherchen, richte dich intern nach deinen Prioritäten und erkundige dich bei Branchenkollegen nach deren Erfahrungen mit verschiedenen Anbietern.
4. Lerne das Team hinter dem Tool kennen
Es ist eine gute Idee, die Menschen hinter der Technologie kennen zu lernen. Sie sind diejenigen, die dich während des gesamten Implementierungsprozesses und darüber hinaus unterstützen werden.
Teilen sie deine Werte? Haben sie ein offenes Ohr für deine Fragen? Können sie dir Erfolgsgeschichten von Kunden und Ressourcen zur Verfügung stellen, um dir zum Erfolg zu verhelfen?
5. Nutz eine kostenlose Testversion oder Demo
Wenn du deine Auswahl auf einige wenige Tools reduziert hast, ist es jetzt an der Zeit, eine Demo zu buchen und Fragen zu stellen. Wie funktioniert die Technologie? Woher kommen die Daten?
Um Storyclash in Aktion zu sehen und zu erfahren, wie wir es Unternehmen ermöglichen, auf der Grundlage von Content markengerechte Influencer zu finden, melde dich hier für eine kostenlose Demo an.