Leitfaden für TikTok Analytics: So geht Influencer Monitoring

TikTok ist die am schnellsten wachsende Social-Media-Plattform der Welt und hat die Social-Media-Branche im Sturm erobert. Mit mehr als einer Milliarde aktiver Nutzer/innen weltweit ermöglicht TikTok Brands, ihr Publikum auf neue und aufregende Weise anzusprechen.

Immer mehr Brands veröffentlichen TikToks und kooperieren mit TikTok Creators, da sich die Plattform wachsender Beliebtheit erfreut. Die meisten Brands sind daher mit der Frage konfrontiert, wie sie die Ergebnisse am besten verfolgen und analysieren können.

Wenn du dich angesprochen fühlst, lies weiter!

TikTok Tools & Metriken

Du kannst deine TikTok-Kampagnen anhand verschiedener Kennzahlen wie Engagement-Rate, Follower-Wachstum und Videoaufrufe messen. Mit Hilfe dieser Kennzahlen kannst du die Zielgruppe deiner Brand genauer bestimmen, deinen Content optimieren und deine Performance auf der Plattform insgesamt steigern.

Um deine Daten zu tracken, kannst du auf TikTok Analytics zugreifen, wenn du ein Geschäftskonto bei TikTok hast. Mit diesem Tool erhältst du einen Überblick über die Nutzung deines Kontos, die demografischen Daten deines Publikums und die Performance deiner Videos.

Anhand dieser Informationen kannst du deine Inhaltsstrategie optimieren und deine Reichweite erhöhen.

Eine Influencer-Marketing-Plattform kann dir jedoch noch mehr Einblicke geben, wenn du nach spezifischeren Influencer-Daten suchst. Spezialisierte Plattformen wie Storyclash können dir bei der Identifizierung der erfolgreichsten Influencer auf TikTok, beim Tracken ihrer Engagement-Rate und bei der Analyse ihrer Publikumsdemografie helfen.

Storyclash ermöglicht es dir, Content zu durchsuchen und wichtige Metriken für jeden Creator oder jede Brand auf TikTok einzusehen, unabhängig davon, ob du bereits mit ihnen zusammenarbeitest oder nicht.

Wie funktioniert TikTok?

TikTok (früher musical.ly) ist ein soziales Netzwerk, bei dem nur Videos auf das eigene Profil hochgeladen werden können, wodurch es sich von anderen sozialen Netzwerken unterscheidet, die auch andere Arten von Content akzeptieren.

Die Inhalte von TikTok basieren auf einem Algorithmus, der anhand von Faktoren wie aktueller Standort, Anzahl der Views, wiederholte Views, Kommentare, Likes und Shares bestimmt, welcher Content angezeigt wird.

Mittels maschineller Lerntechnologie kann TikTok seinen Nutzern personalisierte Videoempfehlungen liefern, was die Anwendung einzigartig und fesselnd macht.

Vergleich TikTok vs. Instagram vs. Facebook

Im Folgenden ein Überblick darüber, wie TikTok im Vergleich zu Instagram und Facebook in Bezug auf Nutzer und Content abschneidet.

(Quellen: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/181086/umfrage/die-weltweit-groessten-social-ne tworks-nach-anzahl-der-user/; https://www.statista.com/statistics/248769/age-distribution-of-worldwide-instagram-users/; https://www.statista.com/statistics/376128/facebook-global-user-age-distribution/; https://www.lifsperu.org/10-tiktok-statistics-that-you-should-know-in-2020-infographic/?doin g_wp_cron=1600691789.4315519332885742187500)

So verwendest du TikTok Analytics

Wenn du ein TikTok-Geschäftskonto hast, kannst du mit TikTok Analytics kostenlos einige grundlegende KPIs überprüfen.

Auf dem Handy:

• Gehe zu deinem Profil.
• Klicke auf Einstellungen und klicke oben rechts auf Data privacy.
• Öffne unter Konto die Registerkarte Creator Tools.
• Klicke dort auf Analytics.

Auf dem Desktop:

• Melde dich bei TikTok an.
• Klicke oben rechts auf dein Profilbild.
• Klicke auf Analytics anzeigen.

Zum Herunterladen deiner Analysedaten benötigst du das Dashboard auf deinem Desktop.

Tiktok bietet vier Analysekategorien: Übersicht, Inhalt, Follower und LIVE.

Unter dem Reiter "Overview" kannst du dir die Daten der letzten Woche, des letzten Monats oder der letzten zwei Monate anzeigen lassen oder du wählst einen benutzerdefinierten Zeitraum aus.

In der Registerkarte "Content" kannst du sehen, welche deiner Videos am beliebtesten waren, indem du dir die Aufrufe, Likes, Kommentare und Shares ansiehst. Unter dem Reiter "Follower" werden Daten zu deinen Followern angezeigt, wie z. B. Standort und Geschlecht.

Detailliertere Metriken wie den geschätzten Medienwert kannst du hier jedoch nicht einsehen. Und wenn du nicht nur deinen eigenen TikTok-Account, sondern auch die Accounts deiner Konkurrenten oder deiner Creators beobachten möchtest, brauchst du eine umfangreichere Lösung.

Wie man Brands auf TikTok trackt

Mit Storyclash kannst du dir einen Überblick über die TikTok-Strategie der einzelnen Brands verschaffen. Die Anzahl der Creators, mit denen sie zusammenarbeiten, die Häufigkeit, mit der Creators über sie posten und die Qualität des Engagements kannst du ganz einfach überprüfen.

Du kannst die Video-Performance sowohl der Brand als auch der Influencer, mit denen sie zusammenarbeitet, sehen.

Nehmen wir zum Beispiel L'Oréal. Hier sehen wir, dass die Brand in den letzten 12 Monaten mit 615 TikTok Creators zusammengearbeitet hat, was zu 1,3k Posts und durchschnittlich 832k Views pro Video geführt hat.

Weitere KPIs, die etwas über die Performance und die Influencer-Strategie der Brand auf TikTok aussagen, findest du unter "Statistics".

Um zu sehen, mit welchen Creators eine Brand zusammenarbeitet und um die KPIs ihrer Zusammenarbeit zu analysieren, kannst du den Tab "Associated Creators" verwenden:

Du suchst detaillierte Analysen zu einem TikTok Video? Erhalte detaillierte KPIs zu den Influencer-Posts der einzelnen Brands:

Wie man Influencer auf TikTok trackt

Mit Storyclash kannst du die Performance jedes Influencers detailliert tracken.

Schauen wir uns Pamela Reif an. Du siehst sofort, dass sie 917k Follower auf TikTok hat und somit als Makro-Influencerin eingestuft werden kann. Ihre geschätzte durchschnittliche Reichweite liegt bei 103k und die Engagement-Rate bei 3,4%.

Um herauszufinden, ob die Zielgruppe mit deinen Zielkunden übereinstimmt, kannst du dir auch die demografischen Daten des Publikums jedes Influencers ansehen. Klicke einfach auf den Reiter "Audience", um zu sehen, aus welchen Ländern die Follower kommen, welche Sprachen sie sprechen, wie alt sie sind und ob sie eher männlich oder weiblich sind.

Pamela Reifs Follower kommen beispielsweise hauptsächlich aus Deutschland, sprechen Deutsch und sind zu 74% weiblich.

Für jedes TikTok-Video kann die Reichweite, das Engagement und der voraussichtliche Medienwert angezeigt werden. Dieses TikTok-Video mit Branding von Pamela Reif für Motel a Mio wurde bisher 385.000 Mal angesehen, hat 17,4k Likes, eine geschätzte Reichweite von 76,1k und einen geschätzten Medienwert von $1,1k generiert.

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