Babor

Erfolge durch Influencer Monitoring messbar machen

Use Cases

Influencer Monitoring

Influencer überwachen & analysieren

Kampagnen-Reporting

Influencer-Kampagnen berichten

Benchmarking

Konkurrenzanalysen

Über Babor

Babor ist eine international führende Marke der professionellen Kosmetik und bis heute ein Familienunternehmen. Um den Ansprüchen seiner Kunden gerecht zu werden, setzt Babor auf mehr als 60 Jahre Hautpflege-Expertise made in Germany: die gesamte Entwicklung und Produktion findet ausschließlich am Firmenhauptsitz in Aachen statt. Daher ist jedes Produkt von der Idee bis zum fertigen Tiegel ein Qualitätsversprechen und steht für Wissenschaft, Präzision und Wirkung.

Influencer Marketing bei Babor

Ziel von Babor ist, internationale Love Brand im Bereich Luxuskosmetik zu werden. Hierbei spielt Influencer Marketing eine große Rolle, denn Social Media – vor allem Instagram und YouTube – hat viele Potenziale, die durch Influencer Marketing voll ausgeschöpft werden und effektiv zur Erreichung der High-Level-Ziele beitragen.

Zum Start einer Influencer Kampagne werden zunächst die Ziele und Strategie definiert. Daraufhin werden verschiedene Influencer Kategorien bestimmt, auf Grundlage dessen dann eine Influencer Auswahl festgelegt wird. Diese kann aus neuen und bestehenden Kooperationen bestehen. Nachdem die Auswahl auf verschiedene KPIs geprüft wurde, folgt die Umsetzung. Mögliche Umsetzungsbeispiele sind einfache Aussendungen, Postings/Stories, Takeover, Live Sessions etc. Zuletzt wird die Kampagne auf Basis eines Storyclash Reports evaluiert und Optimierungsmöglichkeiten für zukünftige Influencer Kooperationen festgehalten.

Ausgangssituation und Problemstellung

Nachdem die Planung der Instagram Influencer Promo Ampullen Kampagne (76 Influencer bewerben das Produkt im Zeitraum 12. bis 20. März auf Instagram) abgeschlossen war und die ersten Produkte ausgesendet wurden, startete Babor mit dem Influencer Monitoring aller beteiligten Influencer.

Das Ziel von Babor war, alle Postings und Stories, in der Babor Produkte erwähnt oder gezeigt wurden, zu erfassen und im nächsten Schritt auszuwerten um so den Erfolg der Kampagne messen und beurteilen zu können.

Problemstellung #1:
Manuelles Story Monitoring

Problemstellung #2:
Fehlende KPIs für das Reporting

Bei Influencer Aussendungen sind Metriken wie die Reichweite und der Media Value von großer Bedeutung. Da bei sämtlichen Influencer-Kollaborationen keine Page-Connect Möglichkeit bestand, stand man vor der Herausforderung, entsprechende KPIs zu erhalten bzw. zu messen. Ohne ein diese Bereiche umfassendes Reporting, kann der Erfolg der Kampagne nicht ausgewertet und keine Schlüsse aus dem Projekt gezogen werden.

Die Realisierung mit Storyclash

Mit Storyclash kann Babor aus ihren vorab angelegten Influencer-Listen auswählen und sich alle Instagram Stories sowie Posts der einzelnen Seiten anzeigen lassen. Noch einfacher ist es für sie, im "Discover Creators" Modul auf den Tab "Creators" zu klicken. Dort finden sie die Influencer, die die Marke in den letzten 12 Monaten erwähnt haben. Das Highlight für Babor ist die Keyword- und Hashtagsuche in den Suchfeldern im Tool. Dazu braucht es nur eine Suchanfrage nach “Babor” und Storyclash filtert die für das Unternehmen relevanten Beiträge heraus. Man bekommt dadurch sogar die Posts & Stories, in denen nur der Schriftzug Babor am Produkt zu sehen ist, angezeigt.

(Ausschnitt Storyclash: Associated Creators von Babor)

(Ausschnitt Social Media Report Babor: "National Paid Cooperations")

Die Auswertung der gesammelten Stories und Posts der Influencer erfolgt mittels "Campaigns" - einer raschen und einfachen Reporting-Möglichkeit. Die Gesamtanzahl an Posts & Stories, Engagement-Rate, Geschätzte Reichweite und Media Value des Influencer Contents werden erfasst und determinieren den Erfolg der Kampagne. Aufgrund der übersichtlichen Aufschlüsselung der wichtigsten Metriken, können schnell Rückschlüsse gezogen und die gesamte Kampagne sowie einzelne Influencer bewertet werden.

Bei Babor werden die Reports aus dem Bereich Influencer Marketing werden zudem regelmäßig mit dem Online Marketing Team geteilt, um abteilungsübergreifend aus den Projekten zu lernen.

(Ausschnitt Storyclash: Kampagnen-Report von Babor)

Jacklyn Odenbreit
Social Media Manager bei Babor

Mit Storyclash kann ich ohne Aufwand analysieren, wie erfolgreich eine Influencer Kampagne war. Mir gefällt, dass die Reporting-Erstellung so einfach funktioniert und ich dadurch schnell einen Gesamtüberblick über die jeweilige Kampagne erhalte.

Zusammengefasst

Bezahlte Influencer

Unbezahlte Influencer

Erwähnungen

2.100

Interaktionen

819.000

Reichweite

€ 20.000,-

Medienwert

Babor nutzt Storyclash, um Influencer-Kampagnen zu tracken und den Media Value dieser Kollaborationen zu messen. Dabei wird der Influencer-Content auf Instagram überwacht sowie der Erfolg der Social Media Influencer Kampagnen analysiert und mittels Storyclash unterschiedlichen Stakeholdern kommuniziert.

Ergänzend wird Storyclash zum Benchmarking der Kosmetikbranche genutzt.
Eingesetzte Storyclash Funktionen & Anwendungsfälle:

Influencer Value Monitoring
Kampagnen-Reporting
Benchmarking

Möchtest du mehr über Influencer Marketing erfahren und wie dir Storyclash bei der Erfolgsmessung deines Influencer Marketings helfen kann? Schreib uns gerne an marketing@storyclash.com oder klick auf "Demo anfordern" und fülle das Formular aus.

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