Im Influencer Marketing geht es vor Allem um den Ruf - deinen, und den der Influencer, mit denen du zusammenarbeitest. Daher ist es unerlässlich, vor einer Kollaboration die Online-Präsenz des Influencers genau unter die Lupe zu nehmen. Wenn du das nicht tust, kann die Zusammenarbeit nach hinten losgehen und sich negativ auf die Wahrnehmung deiner Marke auswirken. Du würdest ja auch niemanden einstellen, ohne seinen Lebenslauf und seine Referenzen zu prüfen, oder?
Das Influencer-Ehepaar Olivia und Lunden Stallings geriet neuerdings in die Kritik wegen rassistischer Posts, die sie Jahre vor ihren hochkarätigen Kollaborationen veröffentlicht hatten. Das sind schlechte Nachrichten für die namhaften Marken, die mit den beiden zusammengearbeitet haben, wie Abercrombie & Fitch, UGG, Dior, Maybelline, Tarte Cosmetics und Dyson. Die Lektion, die wir daraus lernen können? Führe eine gründliche Überprüfung durch, bevor du mit jemandem zusammenarbeitest.
Lies weiter, um zu erfahren, wie du ein Influencer-Audit durchführst, welche Tools du am besten verwendest und worauf du achten musst.
Was ist ein Influencer Audit?
Ein Influencer-Audit ist ein wichtiger Schritt im Influencer-Discovery-Prozess. Es hilft dir festzustellen, ob ein Influencer den Standards und Werten deiner Marke entspricht. Ein Influencer Audit gibt wichtige Infos über:
- Ehemalige Kooperationen: Wenn du eine Health-Marje bist und ein Influencer für Alkohol- und Zigarettenunternehmen wirbt, ist das nicht gut. Auch wenn er bereits mit Konkurrenten zusammengearbeitet hat, könnte dies deine Entscheidung beeinflussen, ob du mit ihm zusammenarbeiten möchtest.
- Veröffentlichte Inhalte: Es ist wichtig, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die deine Werte wirklich teilen, und das sollte sich in ihren Inhalten widerspiegeln. Das kann bedeuten, dass sie einen gesunden Lebensstil führen, Nachhaltigkeit fördern und Vielfalt feiern.
- KPIs und Metriken: Du solltest den Prozentsatz der Markeninhalte, die Engagement-Rate, die Anzahl der Follower und mehr berücksichtigen, damit du die Leistung der Inhalte bewerten kannst.
- Einblicke in die Zielgruppe: Haben sie Fake-Follower? Befinden sich die Follower in dem Land deiner Zielgruppe? Sprechen sie die gleiche Sprache wie du? Demografische Erkenntnisse sind der Schlüssel, um sicherzustellen, dass du die erhofften Ergebnisse erzielst.
Was ist ein Influencer Audit Tool?
Ein Influencer-Audit-Tool ist eine spezielle Software, mit der die Glaubwürdigkeit und Effektivität von Influencern bewertet werden kann.
Ein Influencer-Audit-Tool analysiert Schlüsselkennzahlen wie Audience-Engagement, Authentizität und Relevanz, um sicherzustellen, dass sie wirklich für IM-Kampagnen geeignet sind.
Diese Tools helfen Marken dabei, fundierte Entscheidungen zu treffen, indem sie einen detaillierten Einblick geben, wer ein Influencer ist und wen er beeinflussen kann.
Brauchst du ein Influencer-Audit-Tool?
Die kurze Antwort lautet: Ja, vor allem wenn du deinen Return on Investment (ROI) maximieren möchtest und vermeiden willst, dass deine Marke mit den falschen Influencern in Verbindung gebracht wird.
Bei mehr als 50 Millionen Influencern (nach Schätzungen von Forbes) ist es schwieriger denn je, Influencer zu finden und herauszufinden, wer wirklich gut zu deiner Marke passt.
Influencer-Audit-Tools sind für die Bewertung und Auswahl von Influencern unerlässlich. Sie helfen dir, ineffektive Kooperationen zu vermeiden und dich auf Influencer zu konzentrieren, die wirklich zu deiner Marke und Zielgruppe passen.
Wenn du mit Influencern zusammenarbeitest, die nicht zu deiner Marke passen, verschwendest du im besten Fall dein Geld. Im schlimmsten Fall könntest du mit jemandem zusammenarbeiten, der deiner Marke schadet, weil seine negativen Aktionen mit dir in Verbindung gebracht werden.
Wie man ein Influencer-Audit durchführt
Nehmen wir an, du bist eine DTC-Modemarke. Du suchst nach Trendsettern, denen Nachhaltigkeit wichtig ist, für eine Kampagne in Deutschland und den USA.
Gehen wir nun durch, wie du mit dem führenden Influencer Audit Tool Storyclash Influencer finden und prüfen kannst.
- Suche nach Influencern, die deine Kriterien erfüllen
Öffne Storyclash und klicke im Menü auf “Discover Creators”.
Filtere nach relevanten Ländern, Geschlecht und Follower-Reichweite. Dann gibst du Schlüsselwörter ein, die die Art von Influencer beschreiben, die du suchst - zum Beispiel "nachhaltige Mode". Dann klickst du auf "Bewerben".
Tipp: Wenn du noch kein Kunde von Storyclash bist, kannst du storyclash.ai kostenlos nutzen, um mit Hilfe von Stichworten nach Influencern zu suchen.
- Verschaffe dir einen ersten Eindruck und überprüfe die wichtigsten KPIs
Als Nächstes siehst du eine Liste von Influencern, die deinen Kriterien entsprechen, zusammen mit wichtigen KPIs wie der Anzahl der Follower, der Engagement-Rate und dem Prozentsatz an Markeninhalten. Außerdem siehst du einen Relevanz-Score, mit dem du beurteilen kannst, wie gut der Influencer deinen Anforderungen entspricht.
Klicke auf den Pfeil, um einen Überblick über die letzten Beiträge eines Influencers zu erhalten:
Nach kurzem Stöbern kommst du zu dem Schluss, dass die Green Creator Charlotte Schüler gut zu dir passen könnte. Also klickst du auf ihr Profil, um mehr zu erfahren:
- Erforsche die Inhalte des Influencers
Es ist an der Zeit, die Qualität der Inhalte zu überprüfen. Sprechen dich die letzten Beiträge an? Stimmen sie mit den Standards deiner Marke überein?
Überprüfe nicht nur die letzten Posts, sondern auch die Instagram-Stories. Normalerweise werden Stories nach 12 Stunden gelöscht, aber mit Storyclash kannst du dir die Stories von jedem Influencer jederzeit ansehen:
Du solltest ihre Inhalte auf allen Plattformen überprüfen. Auch wenn du deine Kampagne z. B. auf Insta durchführst, ist es wichtig, dass die Handlungen und Inhalte des Influencers generell mit deinen Markenwerten übereinstimmen.
Klicke auf die TikTok- und YouTube-Symbole, um dir ihre Inhalte auf diesen Kanälen anzusehen:
- Überprüfe die bisherigen Kollaborationen des Influencers
Okay, dein erster Eindruck von ihren Inhalten ist also positiv. Sie scheinen gut mit deinen Werten übereinzustimmen und du bist von der Qualität der Inhalte beeindruckt. Aber mit wem haben sie noch zusammengearbeitet?
Es kann schwierig sein, einen vollständigen Überblick über die bisherigen Kooperationen eines Influencers zu bekommen. Glücklicherweise ist es mit der Brand Collaborations Funktion von Storyclash ganz einfach, diese Informationen zu erhalten.
Klicke einfach auf "Brand Collaborations". Du erhältst einen Überblick darüber, mit wem Charlotte wann zusammengearbeitet hat (klicke einfach auf "Show more", um die komplette Liste zu sehen):
Scrolle nach unten, um die Top-Branded Posts und KPIs zu sehen:
Scrolle erneut nach unten, um eine vollständige Liste aller Markenkooperationen zu sehen, einschließlich der Anzahl der Posts, der geschätzten Reichweite, der Engagement-Rate und des geschätzten Influencer-Medienwerts
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Klicke auf den Pfeil, um die mit der Marke verbundenen Inhalte zu sehen. Wie diese Zusammenarbeit von Charlotte mit McDonald's:
5. Einblicke in die Zielgruppe gewinnen
Jetzt hast du wichtige Einblicke in die Inhalte der Influencerin und ihre bisherigen Kooperationen. Es gibt noch einen wichtigen Punkt, den du überprüfen musst: ihre Audience.
Öffne den Reiter "Audience", um besser zu verstehen, wer einem Influencer folgt. In diesem Fall sehen wir, dass Charlotte einen Audience Quality Score von 6,2 hat und dass ihre Audience zu 71 % aus echten Followern besteht.
Unter "Audience Status" kannst du eine genauere Aufschlüsselung sehen. 6,8% ihres Publikums sind andere Influencer, 13,9% sind Massenfollower und 8,1% sind verdächtige Accounts.
Du siehst auch, dass ihre Audience zu 90% weiblich ist und das Durchschnittsalter 31 Jahre beträgt.
6. Kontakt aufnehmen, wenn du Interesse an einer Zusammenarbeit hast
Du beschließt, dass Charlotte perfekt für deine Kampagne für nachhaltige Mode geeignet ist. Also beschließt du, sie zu kontaktieren.
Klicke oben auf der Seite auf das E-Mail-Symbol, um Charlotte eine personalisierte E-Mail zu schicken.
Ein Influencer Outreach Tool ist viel einfacher, als Influencer manuell zu kontaktieren. Mit Storyclash kannst du mehrere Influencer auf einmal kontaktieren, die persönalisierte Anrede automatisieren und Vorlagen für später speichern. Außerdem werden ihre Daten im Influencer-CRM gespeichert, so dass du alle Daten an einem Ort hast!
Teste Storyclash, das führende Influencer Audit Tool
Storyclash macht es einfacher denn je, die perfekten Influencer für deine Marke zu finden und zu überprüfen. Storyclash ist eine All-in-One-Plattform, die die Influencer-Suche, Überprüfung und Kontaktaufnahme vereint.
Dank der unvergleichlichen Einblicke in die Inhalte, Kooperationen und Zielgruppen von Influencern kannst du mit Zuversicht neue Kooperationen eingehen. Buche eine Demo, um zu sehen, was Storyclash für dich tun kann.