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Gina Tricot
So hat die schwedische Modemarke Gina Tricot ihr Influencer Marketing mit Storyclash neu definiert
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Über Gina Tricot
Gina Tricot wurde 1997 als schwedische Modemarke gegründet, um Frauen die neueste Mode zu bieten. Was als Idee am Küchentisch der Familie Appelqvist entstanden ist, hat sich inzwischen zu einer internationalen Marke mit rund 150 Geschäften in vier europäischen Ländern und E-Commerce in Europa entwickelt. Sie haben eine Leidenschaft für Mode, mit dem Ziel, den Kunden immer wieder ein neues und aufregendes Einkaufserlebnis zu bieten, unabhängig davon, wie oder wie oft sie einkaufen. Sie bieten ihren Kunden Kleidung und Accessoires für jeden Anlass und jeden Tag der Woche, von trendigen Key-Pieces und Party-Kleidung bis hin zu Basics und Must-Have-Jeans. Der Hauptsitz von Gina Tricot befindet sich in Borås, einer Stadt, die als die Hauptstadt der skandinavischen Modeindustrie gilt. Der Hauptsitz - ein spektakuläres Glasgebäude - beherbergt mehr als 200 Mitarbeiter aus verschiedenen Abteilungen - vom Design über den Einkauf bis hin zum Marketing-Team. Wir von Storyclash freuen uns, das Influencer-Marketing-Team von Gina Tricot zu unterstützen und ihnen zu helfen, mit unseren Lösungen Zeit und Geld zu sparen.
Gina Tricot Concept Store in Kopenhagen © Gina Tricot
Influencer Marketing bei Gina Tricot
Für diese Case Study konnten wir uns mit Linn Karlsson, Influencer-Marketing-Spezialistin bei Gina Tricot, austauschen. Mit ihrer mehr als dreijährigen Erfahrung im Bereich Influencer Marketing und ihrem Bachelor-Abschluss an der Swedish School of Textiles ist Linn eine Spezialistin für Influencer Marketing in der Modebranche. Vor ihrer jetzigen Position bei Gina Tricot arbeitete sie bei der schwedischen Marke RevolutionRace. Linn ist eine von vielen talentierten Frauen bei Gina Tricot, denn das Unternehmen hat rund 1.900 Beschäftigte und etwa 98% der Belegschaft sind Frauen. Als Unternehmen hat sich Gina Tricot entschieden, gezielt in Frauen zu investieren und sie zu fördern.
Mode für Frauen von Frauen © Gina Tricot
"Unsere Mission beim Influencer Marketing ist es, eine leidenschaftliche Community von Influencern und Creators aufzubauen, die unsere Marke und unsere Arbeit wirklich lieben, was sich auch in unseren Kooperationen widerspiegelt", sagt Linn. Das Ziel von Gina Tricot's Influencer Marketing ist es, die Markenbekanntheit zu erhöhen, sowie den Traffic und die Absätze zu steigern. Es ist wichtig, immer wieder neue Möglichkeiten zu finden, um den Kunden die Marke näher zu bringen. Das Team von Gina Tricot arbeitet täglich daran, neue Kooperationen, sowohl mit Influencern als auch mit Agenturen, zu etablieren und zu stärken. Im letzten Jahr ist TikTok für Gina Tricot zu einer sehr wichtigen Plattform für ihre Influencer-Marketing-Strategie geworden. Sie haben eine ganz neue Gina Tricot-Community mit TikTok-Creators aufgebaut und Storyclash war dank der "Discover Creators"-Funktion das perfekte Tool für diesen Prozess. Kürzlich wurden die neuen Suchfunktionen "Smart AI Search" und "Lookalikes" eingeführt, mit denen Gina Trictor Bilder und eine KI-gestützte Empfehlungsmaschine nutzen kann, um Creators zu finden, was ihnen beim Durchsuchen neuer Profile sehr geholfen hat. Sie sparen auch viel Zeit bei der Überprüfung von Profilen, indem sie das "Influencer Monitoring" nutzen. So können sie die Performance sowie die Audience des Influencers direkt auf der Plattform analysieren, bevor sie ihn kontaktieren.
Linn Karlsson
Influencer Marketing Specialist
Wir nutzen Storyclash in jedem Aspekt einer Influencer-Kampagne und wären ohne die Analyse- und Content-Tools nicht in der Lage, die gleiche hohe Qualität zu liefern. Storyclash ist ein wichtiges Tool für unsere tägliche Arbeit und ich kann mir nicht vorstellen, jemals darauf zu verzichten. Jedes Influencer-Marketing-Team sollte dieses Tool in seine Strategie einbauen und die Macht von Storyclash entdecken.
Die Herausforderungen
Gina Tricot hat ein hochprofessionelles Marketing-Team, das aus mehreren Influencer-Marketing-Spezialisten, Content Creators und Social Media Managern besteht. Die richtigen Leute, eine ausgefeilte Marketing-Strategie und tolle Produkte zu haben, ist eine Sache, aber der Teufel steckt bekanntlich im Detail. Daher entstehen die Herausforderungen hauptsächlich bei der Umsetzung von Influencer-Kampagnen. Vor Storyclash gab es zwei besondere Herausforderungen, die wir uns hier genauer ansehen werden.
Herausforderung #1: Den Überblick über die Kooperationen behalten
Eine große Herausforderung für das Influencer-Marketing von Gina Tricot ist das Tracking und Monitoring ihrer Influencer-Partnerschaften. Da viele der Influencer-Kampagnen auf Instagram Stories stattfinden, steht das Marketing-Team vor dem Problem, dass diese Inhalte innerhalb von 24 Stunden verschwinden. Um den Überblick zu behalten, mussten die Instagram-Stories jeden Tag manuell aufgezeichnet oder als Screenshot aufgenommen werden. Das Team musste die nativen Apps nutzen - wie in diesem Fall Instagram - und alle Inhalte in einer Datenbank und in Tabellenkalkulationen speichern. Bei vielen verschiedenen Influencern in mehreren Ländern war diese Arbeit natürlich sehr zeitaufwändig. Sonst würden die Inhalte verloren gehen. Außerdem müssen sie sicherstellen, dass die richtigen UTM-Links hinterlegt wurden, um die Performance der Zusammenarbeit verfolgen zu können. Dank Storyclash können sie sehen, welche Links in der Instagram Story verwendet werden, und erhalten so mehr Kontrolle über jede Kooperation.
Challenge #2: Die besten Inhalte für ihre eigenen Kanäle finden
Bei der Zusammenarbeit mit Influencern geht es um mehr, als nur die Nutzung ihrer Social-Media-Präsenz, um mehr Produkte zu verkaufen. Die starken Partnerschaften mit Creators spiegeln sich auch im Markenauftritt von Gina Tricot wider. Um Influencer-Inhalte zu integrieren, sucht das Influencer- und Social-Media-Team nach Influencer-Inhalten, die sie möglicherweise für die eigenen Kanäle von Gina Tricot nutzen können. Um schnell entscheiden zu können, welche Bilder, Reels und Stories von verschiedenen Plattformen für ihre Kanäle geeignet sein könnten, brauchte Gina Tricot eine Lösung, damit alle Influencer-Inhalte in einem Klick verfügbar sind. Die Alternative wäre, die verschiedenen Social Media Apps durchzuscrollen, ein Profil nach dem anderen, um den richtigen Content zu finden.
Die Lösung mit Storyclash
Im Mai 2020 wandte sich Gina Tricot an Storyclash, um verschiedene Aufgaben in ihrem Influencer-Marketing zu verbessern und zu automatisieren. Die mühsame Aufgabe, Influencer-Aktivitäten zu erfassen und zu verfolgen, erfolgt nun durch Storyclash automatisch. Dies spart nicht nur eine Menge Zeit, sondern erhöht auch die Qualität der Berichte. "Seit wir Storyclash nutzen, sparen wir wirklich viel Zeit. Vorher haben wir alle Influencer, mit denen wir zusammenarbeiten, manuell überprüft, um zu sehen, wie die Kooperation umgesetzt wurde. Aber dank Storyclash sehen wir das jetzt mit einem Klick," erklärt Linn. Linn erklärt noch einen weiteren Grund, weshalb sie und das Influencer-Marketing-Team sich für die Zusammenarbeit mit Storyclash entschieden haben. "Wir haben uns auch deshalb für Storyclash entschieden, weil wir alle Inhalte unserer Influencer an einem Ort sehen wollten. Wir lieben die Filterleiste, mit der wir nach Zeitraum, Land oder Plattform sortieren können." Alle Inhalte an einem Ort mit einer einfachen Download-Funktionalität ist ein großes Plus für das Influencer-Team von Gina Tricot: "Wir schätzen wie einfach es ist, Berichte zu erstellen und einen schnellen Überblick über alle Influencer zu bekommen, die wir für eine Zusammenarbeit in einem bestimmten Monat gebucht haben."
Influencer Content inklusive Instagram Stories © Storyclash
Linn Karlsson
Influencer Marketing Specialist
Ein Highlight für uns ist die große Auswahl an Inhalten, die wir auf einen Blick sehen können. Wenn uns etwas gefällt, laden wir es einfach herunter und verwenden es für unsere eigenen Kanäle.
Zusammenfassung
Storyclash-Technologie hilft der schwedischen Modemarke Gina Tricot beim Tracken und Analysieren ihrer Influencer-Kooperationen. Mit einem Klick werden alle Influencer -Inhalte angezeigt, einschließlich Instagram Stories aus der Vergangenheit. Das Influencer- und Social Media-Team von Gina Tricot kann ganz einfach Berichte erstellen, gefiltert nach Zeitraum, Land und Plattform, und innerhalb des Teams teilen. Anstatt Influencer manuell zu verfolgen, kann das Team sich darauf konzentrieren, neue Influencer-Beziehungen aufzubauen und bestehende Kooperationen zu pflegen.
- Influencer Content Discovery
- Influencer Monitoring
- Influencer Reporting
Gina Tricot
Wir sind stets auf der Suche nach neuen Wegen, um das Unternehmen weiterzuentwickeln, und suchen nach nachhaltigen Lösungen, kreativen Ideen und einzigartige Möglichkeiten der Zusammenarbeit. Das alles gehört dazu, wenn wir in dem, was wir tun, noch besser werden wollen - und als internationale Modemarke sind wir mit viel Herzblut bei der Sache.
Möchtest du mehr über Influencer Marketing erfahren und wie dir Storyclash bei der Erfolgsmessung deines Influencer Marketings helfen kann? Schreib uns gerne an marketing@storyclash.com oder klick auf "Demo anfordern" und fülle das Formular aus.
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