{"id":14342,"date":"2024-02-20T16:42:31","date_gmt":"2024-02-20T16:42:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.storyclash.com\/blog\/?p=14342"},"modified":"2025-12-29T14:44:34","modified_gmt":"2025-12-29T12:44:34","slug":"douglas-influencer-marketing-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.storyclash.com\/blog\/de\/douglas-influencer-marketing-strategie\/","title":{"rendered":"Douglas: Die Influencer-Marketing-Strategie des f\u00fchrenden Beauty-Retailers"},"content":{"rendered":"\t\t
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Douglas Cosmetics ist nicht nur ein Player in der Beauty-Branche, sondern ein Vorreiter, der mit seiner Influencer-Marketing-Strategie das traditionelle Beauty-Einzelhandelsmodell auf den Kopf stellt. Mit fast 12.000 Erw\u00e4hnungen von Influencern auf Instagram und TikTok in den letzten 12 Monaten hat Douglas eine starke Markenpr\u00e4senz aufgebaut. Da hat es die Konkurrenz schwer, mitzuhalten.<\/p>\n\n

Wir haben uns entschieden, die Influencer-Marketing-Strategie von Douglas genauer unter die Lupe zu nehmen. Obwohl Storyclash nicht direkt mit der Marke verbunden ist, haben wir unsere Plattform genutzt, um Daten und Erkenntnisse dar\u00fcber zu sammeln, wie Douglas die Macht des Social Commerce nutzt, um seine Position als f\u00fchrende Omnichannel-Beauty-Destination in Europa zu sichern.<\/p>\n\n

Bist du bereit, ihr Geheimrezept zu erfahren? Dann lass uns eintauchen.<\/p>\n\n

Die Douglas-Reise: Mehr als nur Kosmetika<\/h2>\n\n

Douglas wurde 1821 als Seifenhersteller in Hamburg gegr\u00fcndet und hat seitdem einen langen Weg zur\u00fcckgelegt. Heute ist Douglas der f\u00fchrende Omnichannel-H\u00e4ndler f\u00fcr hochwertige Kosmetik in Europa.<\/p>\n\n

Douglas f\u00fchrt Premium-Sch\u00f6nheits- und Modemarken wie Chanel, Dior und Estee Lauder, aber auch kleinere, wahnsinnig beliebte DTC-Marken wie The Ordinary, IT Cosmetics und Kylie Cosmetics. Das Unternehmen hat auch eine eigene Marke, die eine gro\u00dfe Auswahl an Produkten wie Parf\u00fcm, Make-up, Hautpflege, Haarpflege, Accessoires und Sch\u00f6nheitsbehandlungen umfasst.<\/p>\n\n

Mit 18.000 Mitarbeitern und \u00fcber 2.000 Filialen in 26 L\u00e4ndern ist Douglas mehr als nur ein Beauty-H\u00e4ndler. Das Unternehmen bietet seinen Kunden nicht nur Produkte, sondern auch die M\u00f6glichkeit, Sch\u00f6nheit in all ihren Formen zu entdecken und zu lieben.<\/p>\n\n

\"Auf<\/figure>\n\n

Der \u00dcbergang zu digitalem und Influencer-Marketing war eine spannende Reise, bei der sie ihren Omnichannel-Ansatz genutzt haben, um ihre Kunden \u00fcberall zu erreichen. Und mit einem Umsatz von 4,1 Mrd. \u20ac im Jahr 2023 ist klar, dass es funktioniert.<\/p>\n\n

Die Social-Media-Strategie von Douglas<\/h2>\n\n

Werfen wir einen genaueren Blick auf die Social-Media-Marketingstrategie von Douglas, einschlie\u00dflich der Plattformen und Formate, die die Marke f\u00fcr ihre eigenen Kan\u00e4le nutzt.<\/p>\n\n

Douglas\u2019Social-Media-Strategie: Instagram<\/h3>\n\n

Douglas hat 1,1 Millionen Follower auf Instagram. Im Durchschnitt erreicht ein Beitrag 56,9K Instagram-Nutzer und erh\u00e4lt 1,4K Likes.<\/p>\n\n

Das Auff\u00e4lligste am Instagram-Feed von Douglas ist die umfassende Nutzung von Creator-Marketing. Douglas nutzt in gro\u00dfem Umfang Influencer-Generated Content (IGC), was zu einem abwechslungsreichen und dennoch markengerechten Look and Feel f\u00fchrt.<\/p>\n\n

\"Bilder<\/figure>\n\n

Douglas ist auf Instagram sehr aktiv. In den letzten 12 Monaten hat die Marke 6,4k Instagram-Stories<\/a>, 1,9k Instagram-Posts und 1,6k Reels ver\u00f6ffentlicht. In letzter Zeit hat die Marke ihren Fokus auf die Ver\u00f6ffentlichung von Reels verlagert.<\/p>\n\n

Dieser Ansatz scheint zu funktionieren. Das Follower-Wachstum hat in den letzten Monaten stetig zugenommen:<\/p>\n\n

\"Bild<\/figure>\n\n

Douglas\u2019 Social-Media-Strategie: TikTok<\/h3>\n\n

Douglas hat 392,7 Millionen Follower auf Tiktok. Die Marke beherrscht die Kunst der viralen Inhalte. Im Durchschnitt erreicht ein Video 168,2K Nutzer und erh\u00e4lt 8,8K Likes, was einer Engagement-Rate von 4,2% entspricht.<\/p>\n\n

Die TikTok-Inhalte von Douglas sind ebenfalls stark von IGC gepr\u00e4gt, haben aber einen eher unterhaltsamen, humorvollen Charakter. Die TikTok-Creators teilen ihre Lieblingsprodukte, oft als Teil eines Tutorials, eines Unboxings oder zu einem besonderen Anlass wie dem Valentinstag.<\/p>\n\n

\"Bild<\/figure>\n\n

Douglas\u2019 Influencer-Marketing-Strategie: Instagram<\/h2>\n\n

Nachdem wir nun ein wenig \u00fcber die markeneigenen Kan\u00e4le erfahren haben, wollen wir uns nun ihre Influencer-Marketing-Strategie<\/a> ansehen.<\/p>\n\n

Douglas wurde im vergangenen Jahr von 2,1K Creators in 11K Posts auf Instagram erw\u00e4hnt.<\/p>\n\n

Mit wem arbeitet Douglas zusammen?<\/h3>\n\n

Hier sind die f\u00fcnf wichtigsten Instagram Influencer, mit denen Douglas zusammenarbeitet:<\/p>\n\n

\"Abbildung<\/figure>\n\n

Douglas’ Top-Influencerin (laut Anzahl der Marken-Erw\u00e4hnungen) ist Nova Lana Love mit 2,1 Mio. Followern. Douglas arbeitet aber auch mit kleineren Accounts zusammen.<\/p>\n\n

Die Daten von Storyclash zeigen, dass die Marke einen starken Fokus auf Mikro-Influencer (10-100k Follower) hat. 53% der Instagram Creators, mit denen die Marke zusammenarbeitet, fallen in diese Kategorie. Die zweitgr\u00f6\u00dfte Kategorie sind Makro-Influencer (100-1M Follower) mit 30%.<\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n

Douglas arbeitet haupts\u00e4chlich mit Creators aus Deutschland zusammen, gefolgt von welchen aus \u00d6sterreich und Italien.<\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n

Die Daten zeigen, dass 58% der Instagram-Kollaborationen einmalig, 25% kurzfristig und 17% langfristig waren.<\/p>\n\n

\"Number<\/figure>\n\n

Welche Formate verwendet Douglas?<\/h3>\n\n

Douglas setzt bei seinen Kooperationen mit Creators haupts\u00e4chlich Stories ein. In den letzten 12 Monaten wurde Douglas in 6,4K Stories, 1,9K Posts und 1,6K Reels erw\u00e4hnt.<\/p>\n\n

\"Bild<\/figure>\n\n

Douglas\u2019 Influencer-Marketing-Strategie: TikTok<\/h2>\n\n

Douglas wurde im vergangenen Jahr von 178 Creators in 350 Videos auf TikTok erw\u00e4hnt. TikTok-Videos werden im Durchschnitt 160.000 Mal angesehen, und durch TikTok-Kooperationen hat die Marke ein potenzielles Publikum von 392 Millionen Menschen erreicht.<\/p>\n\n

Mit welchen TikTok-Creators arbeitet Douglas zusammen?<\/h3>\n\n

Hier sind die f\u00fcnf TikTok-Creators, die mit Douglas am h\u00e4ufigsten zusammenarbeiten:<\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n

Die Daten von Storyclash zeigen, dass Douglas haupts\u00e4chlich mit TikTokern aus Deutschland zusammenarbeitet, die 100.000 Follower oder mehr haben.<\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n

Einer ihrer bisher beliebtesten TikToks stammt von Ariana Grande. Es war f\u00fcr den Launch ihres Parf\u00fcms Cloud Pink, welches bei Douglas und einigen wenigen anderen Einzelh\u00e4ndlern erh\u00e4ltlich ist:<\/p>\n\n

\"Posting<\/figure>\n\n

Was kann deine Marke von Douglas lernen?<\/h2>\n\n

Das Influencer Marketing von Douglas ist nicht nur innovativ, es ist auch effektiv. Die Kooperationen mit den Creators sorgen f\u00fcr ein hohes Engagement und Brand Awareness, vor allem auf TikTok, wo sie es mehrmals geschafft haben, viral zu gehen. Werfen wir einen Blick auf die Best Practices, die den Erfolg der Marke ausmachen.<\/p>\n\n

Douglas Marketing-Solutions<\/h3>\n\n

Douglas hat eine eigene Medienagentur, die umfassende datengetriebene Marketingl\u00f6sungen f\u00fcr die von Douglas vertriebenen Marken anbietet. Dazu geh\u00f6ren Onsite- und Offsite-Optimierungen, die einen ganzheitlichen Ansatz f\u00fcr die Sichtbarkeit und das Engagement der Marke gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n\n

Auch wenn nicht jede Marke eine eigene Agentur haben kann oder sollte, lohnt es sich immer, so viel Fachwissen wie m\u00f6glich intern zur Verf\u00fcgung zu haben.<\/p>\n\n

Influencer-Generated-Content<\/h3>\n\n

Douglas nutzt eine Mischung aus Influencer-Generated-Content (IGC), User-Generated-Content (UCG) und professionell erstelltem Content. Die Inhalte umfassen Produktshootings, Tutorials, Eindr\u00fccke von Blogger-Events und manchmal auch humorvolle Videos. Der Einsatz von UGC verleiht den eigenen Inhalten einer Marke mehr Vielfalt und Authentizit\u00e4t.<\/p>\n\n

Douglas LIVE: Ein revolution\u00e4res Einkaufserlebnis<\/h3>\n\n

Stell dir vor, du kaufst deine Lieblingssch\u00f6nheitsprodukte und interagierst dabei live mit deinen Lieblings-Influencern. Douglas LIVE macht dies m\u00f6glich.<\/p>\n\n

Auf der Douglas-Website veranstalten Influencer Live-Sessions, in denen sie Produkte vorf\u00fchren, Tipps geben und Fragen in Echtzeit beantworten. Diese direkte Interaktion schlie\u00dft die L\u00fccke zwischen dem Online-Shopping und dem Einkaufserlebnis im Laden.<\/p>\n\n

Social Commerce und Live-Shopping sind derzeit gro\u00dfe Trends, die deine Influencer-Strategie auf die n\u00e4chste Stufe heben k\u00f6nnen.<\/p>\n\n

Willst du die Influencer-Marketing-Strategien von weiteren Top-Kosmetikmarken kennenlernen?<\/h2>\n\n

Schau dir unseren Blogbeitrag \u00fcber Charlotte Tilbury<\/a> an, in dem wir analysieren, mit wem die Marke zusammenarbeitet und wie sie das Influencer Marketing angeht. Oder erfahre, wie Lady Gagas Make-up-Marke Haus Labs<\/a> TikTok rockt.<\/p>\n\n

\u00dcber Storyclash – die Marke hinter den Erkenntnissen<\/h2>\n\n

Storyclash<\/a> ist die KI-gest\u00fctzte Influencer Marketing Plattform, die deinem Team hilft, den Umsatz und das Markenbewusstsein zu steigern. Entdecke authentische Creators, messe die Wirkung deiner Kampagnen und verwalte alle deine Daten an einem Ort. Schnell wachsende DTCs wie Bears With Benefits, Waterdrop und Trendyol, aber auch gro\u00dfe, etablierte Unternehmen wie Vodafone, Adidas und Audi nutzen Storyclash, um mehr aus ihrem Influencer Marketing herauszuholen.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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