{"id":13723,"date":"2023-08-30T08:46:13","date_gmt":"2023-08-30T08:46:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.storyclash.com\/blog\/?p=13723"},"modified":"2025-11-25T15:04:19","modified_gmt":"2025-11-25T13:04:19","slug":"river-island-influencer-marketing-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.storyclash.com\/blog\/de\/river-island-influencer-marketing-strategie\/","title":{"rendered":"River Island Influencer Marketing: Insights und Takeaways"},"content":{"rendered":"\n<p>River Island ist ein bekannter Name der Modebranche mit einer Geschichte, die sich \u00fcber acht Jahrzehnte erstreckt. Das Unternehmen startete in den 1940er Jahren im Obsthandel und hat sich im Laufe der Zeit auf Textilien, dann auf Damenbekleidung und heute auf Mode f\u00fcr die ganze Familie spezialisiert.<\/p>\n\n\n\n<p>River Island ist heute noch immer ein familiengef\u00fchrtes Unternehmen und eine der bekanntesten britischen Mode-Marken.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit Hilfe unserer Storyclash-Plattform wollten wir einen Blick auf die Influencer-Marketingstrategie von River Island werfen und herausfinden, welche Strategien sie nutzen, um ihre Markenbekanntheit zu steigern. <\/p>\n\n\n\n<p>River Island geh\u00f6rt zwar nicht zu den Pionieren des Influencer Marketings, ist aber eine Marke, die viele Umbr\u00fcche erlebt und \u00fcber die Jahrzehnte hinweg eine gro\u00dfe Anpassungsf\u00e4higkeit bewiesen hat, um Trends schnell und effektiv in ihre Unternehmensstrategie zu integrieren.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.storyclash.com\/blog\/wp-content\/uploads\/202308\/River-Island.png\" alt=\"\" width=\"696\" height=\"359\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Wir haben unsere letzte Webinar-Folge von Influencer Marketing De-Constructed genommen und die wichtigsten Fakten f\u00fcr dich in diesem Blogbeitrag aufgeschl\u00fcsselt. Wenn du aber die ganze Folge sehen m\u00f6chtest, um alle Einblicke und Informationen zu bekommen, kannst du sie dir <a href=\"https:\/\/www.storyclash.com\/webinars\/river-island-influencer-deconstructed\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">hier<\/a> auf Abruf ansehen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> Zus\u00e4tzlich kannst du dir hier die Webinar Slides herunterladen:<\/p>\n\n\n\n<p> <br><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator is-style-default\"\/>\n\n\n\n<script charset=\"utf-8\" type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/js.hsforms.net\/forms\/embed\/v2.js\"><\/script>\n<script>\n  hbspt.forms.create({\n    region: \"na1\",\n    portalId: \"4268479\",\n    formId: \"8f265a3b-923f-4725-b7fb-32fce04a00fc\"\n  });\n<\/script>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator is-style-default\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br><\/h2>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">River Island &#8211; Analyse der Owned Media<\/h2>\n\n\n\n<p>River Island ist auf Instagram, TikTok, YouTube, Facebook und Twitter vertreten. Seit 2012, als sie ihren Account eingerichtet haben, haben sie mehr als 12.000 Beitr\u00e4ge auf IG gepostet, und in den letzten 12 Monaten sind sie mit \u00fcber 300 neuen Videos auf TT viel aktiver als zuvor geworden.<\/p>\n\n\n\n<p>Auff\u00e4llig ist, dass River Island viel UGC\/IGC einsetzt. Sie ver\u00f6ffentlichen Content der Partner und Markenbotschafter auf den eigenen Brand-Seiten. Dies ist eine gute M\u00f6glichkeit f\u00fcr das Marketingteam, Inhalte zu recyceln, die von ihren treuesten Kunden und Influencern erstellt werden. <\/p>\n\n\n\n<p>Neben UGC\/IGC informieren sie ihre Follower auf ihren Social Media Accounts auch \u00fcber anstehende Events, Sales, Restocks und Produkteinf\u00fchrungen, damit diese immer auf dem Laufenden sind und wissen, was bei River Island passiert.<\/p>\n\n\n\n<p>Werfen wir nun einen kurzen Blick auf die KPIs von ihren Accounts:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/uKQn3VNazoo0RCeDeWOTlXL2VlW38kfoPVhLtpGj9cnEN9h-_WAIMJeD3Mn1b6DaqTi3d2ZUubQRmMmqs0I0QQeOC3R7tu0bGEEImnMYkzRVAO4uG6UecT-3It_X6fDX1X2fspSX-CjwCj4IxpQRVKo\" alt=\"\" width=\"777\" height=\"694\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Auf den zwei Haupt-Plattformen Instagram und TikTok konnte die Marke insgesamt 26 Millionen Aufrufe generieren.<\/p>\n\n\n\n<p>In Zukunft k\u00f6nnte die Marke aber daran arbeiten, die Anzahl der Follower und Interaktionen auf TikTok zu steigern.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br>Meta Ad Library &#8211; Welches Format verwendet River Island?<\/h2>\n\n\n\n<p>River Island schaltet den Gro\u00dfteil seiner gesponserten Inhalte auf Facebook und Instagram. Es gibt zwar ca. 90 verschiedene Ads, aber nur zwei davon sind in Videoform, sodass die meisten gesponserten Inhalte relativ simpel sind: Models, Studios und Produktpr\u00e4sentationen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Bilder der Anzeigen \u00e4hneln denen von verwandten Marken. River Island versieht sie meistens noch mit klaren CTAs, die die User direkt auf die Website leiten.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Links enthalten zwar keine UTM-Parameter, doch die Tracking-Daten k\u00f6nnen direkt \u00fcber die Meta Ad Library-Schnittstelle abgerufen werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Untenstehend ein paar Beispiele von gesponserten Inhalten, damit du dir ein Bild davon machen kannst, welchen Stil River Island f\u00fcr Anzeigen bevorzugt:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/KoYOCBnawAd77qtkJHqDbw2gP-AZtdBtD18IKweypyyYBexbjxzqQAlYzO1sUWHgmCsJ2Gw5S4Ipz1CPV5s1ZvjytjkieMGAiDizWpcQ56gTwpMiuXxZI37rtycPZxP_I_1JlMW92r81SASaqB0M79E\" alt=\"\" width=\"407\" height=\"408\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/Fw4rbkcYdSpsL3fln4z_0q_SgMJlGrO-7Kotuie3UflTF72jZEVvSqMBibi3DqAghs-9QDMFZkDj8wkoouGt6xD1zPuwXzjUPj9SE2Q3FmTiZ9QZ7u4LlT3pTpNEHiamM8fmfDBoW26HeU1YLeudyC0\" alt=\"\" width=\"401\" height=\"594\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/lzeRYjbjFnIN5QvRiBOBCP5n0RkMBvWIov0cR6gqbJhKQ_Y6jLw--2ymwMme19jJ3VSvidpiCieI5yt5ZEi99Brbyvj8UqqNq7P7wPEIjoY6p_Qlam-bCoyCP5rW3Z4w_JDvHa9zKMcxHpem8WZ8bgs\" alt=\"\" width=\"391\" height=\"696\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/YuUGuriz0mLZh_IO-o-k17DAnyQUXh6WrxDSLedsxwFcwYiW4YcsEOrSgQ6C29ZXIoi0ogzcvlsvnOHb2rzQD40TfhLMwkZ5htFUFaa3yn9lkcfpAENHq7RqtmwZvi0R9P7lDVR11NfVMS_mjTeuvEo\" alt=\"\" width=\"394\" height=\"393\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/0EOInJQIrXvcs9R4SgdRp09jcQVgSOAq5CObEHd00dL9ikNJk5T8blnEmy72NO238uAs77el4WEgpz9MbTN1iIu_GpYMT4FlrvNv8IZuiS6ieMM8l3NhpQDObOQLLFiHNCFZLEH0e-iM6zsO9JDLUDg\" alt=\"\" width=\"391\" height=\"574\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br>River Island&#8217;s Influencer Marketing Strategie &#8211; Deep Dive<\/h2>\n\n\n\n<p>Durch die Analyse der Influencer-Marketing-Inhalte von River Island konnten wir drei Schl\u00fcsselkomponenten ihrer Strategie identifizieren. Wir haben die Plattform Storyclash genutzt, um diese Komponenten zu untersuchen und zu verstehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese Komponenten sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Das Partnerprogramm<\/strong><\/li><li><strong>Die Zusammenarbeit mit Promis&nbsp;<\/strong><\/li><li>&#8220;<strong>Intuitive Campaigns&#8221;<\/strong>, die das Bewusstsein f\u00fcr soziale Themen sch\u00e4rfen. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><br>Partnerprogramm\/Bezahlte Kooperationen<\/h3>\n\n\n\n<p>River Island startete sein <a href=\"https:\/\/www.riverisland.com\/partner-with-us\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Partnerprogramm<\/a> im Jahr 2013, kurz nachdem es seinen IG Account eingerichtet hatte.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Zust\u00e4ndig f\u00fcr das Partnerprogramm in den USA und Gro\u00dfbritannien ist Rakuten Advertising, alle anderen L\u00e4nder werden von Awin betreut. Neben diesen zwei Partnern, die die Influencer im Programm unterst\u00fctzen, hat River Island auch ein eigenes Affiliate-Team, das zur Verf\u00fcgung steht, um alle offenen Fragen zu beantworten.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Standard-Provision f\u00fcr Affiliate-Verk\u00e4ufe betr\u00e4gt 5 % und kann sogar bis auf 10 % steigen, wenn es besondere Angebote, Kampagnen oder Events gibt, \u00fcber die die Affiliates posten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Instagram Stories sind das beliebteste Format, in welches die Partnerlinks direkt eingef\u00fcgt werden. Einige Links f\u00fchren zur Website von River Island, andere zu Websites wie LTK und Stylink.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Die Links beinhalten normalerweise einen Rabattcode, der mit dem Creator verkn\u00fcpft ist. Bei River Island gab es aber nur wenige bis gar keine Rabattcodes. Diese gab es nur im Rahmen von speziellen Deals.<\/p>\n\n\n\n<p>Was das Tracking des Affiliate Programms angeht, so wurde nur in begrenztem Umfang auf UTM-Parameter zur\u00fcckgegriffen. Oftmals wurden direkt die Erw\u00e4hnungen in den Posts der Influencer getrackt. In der Regel deutet dies auf eine bezahlte Zusammenarbeit mit Vorauszahlung hin, die je nach Influencer variiert. <\/p>\n\n\n\n<p>Im Folgenden findest du ein paar Beispiele f\u00fcr Affiliate-Inhalte, die wir durch Storyclash gefunden haben:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/RHaZrr3F8wR6MHiB892rmDid2uvNrCHw4yfVgnnmkx_idayqIGjqKZKTp6oGieLkKIwilKBHBsXp74lVIBMJzaCP9n6uhXwCWOw3c5sFfn85sDLKMiWdM5PVsekvfcg1tiqise1uernwtiByfPKdfvE\" alt=\"\" width=\"243\" height=\"431\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/UN69yfrV_46qpdDcS5NpM2umZ5Id8sxL2CpoYRHGB3t0601l7QXE6bA7qDDZlvIKK-fwcF4QEcW_o9lcW6EVNW-jVfzjE0w22LhuudA-wHFO3Qlid9EfShia6V6re5J1EqYomEE-2wwOpb_xGJJAnZ8\" alt=\"\" width=\"259\" height=\"456\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/_kmcuTCaMHPSGPMDjgaxC1DhzmBWLC_5tywnkpOxZ8VMslefKCroYA1z-rdoNCvyKqPAeUOrCXsGSvWVUNfEboo6GbOHywMi2KkZYT67x-8Lo3PUjcG3P98CCzTyTyZebFopBSY5fhtVDHOlV6CxWT4\" alt=\"\" width=\"265\" height=\"466\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><br>Kollaborationen mit Prominenten<\/h3>\n\n\n\n<p>River Island hat in den letzten zehn Jahren vor allem durch seine gro\u00df angelegten Kooperationen mit Promis f\u00fcr Schlagzeilen gesorgt.<\/p>\n\n\n\n<p>Die beiden wichtigsten Promi-Kooperationen, die River Island eingegangen ist, waren die mit der Superstar-S\u00e4ngerin und Mode-Ikone Rihanna sowie mit dem ber\u00fchmten Model und Social Media Star Sofia Richie.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><br>Rihanna<\/h4>\n\n\n\n<p>In den Jahren 2012 und 2013 arbeitete River Island mit Rihanna an einer exklusiven Design-Kooperation, die ausschlie\u00dflich in River-Island-Filialen erh\u00e4ltlich war. Die Kollektion wurde von Rihanna und ihrem Team pers\u00f6nlich entworfen und spiegelte die Kleidung wider, die sie selbst im Alltag tr\u00e4gt.<\/p>\n\n\n\n<p>In der Marketing-Kampagne modelte sie sogar selbst, um auf die Kollektion aufmerksam zu machen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Kollektion kam sehr gut an: Die Menschen standen in Schlangen vor den River-Island-L\u00e4den und auch online war sie schnell ausverkauft.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Die Kampagne f\u00fchrte nicht nur die Kollektion zum Erfolg, sondern brachte River Island auch in die Vereinigten Staaten und sorgte f\u00fcr einen gro\u00dfen digitalen Fu\u00dfabdruck bei amerikanischen Konsumenten. Somit war die Kollektion ein wichtiger erster Schritt in der Expansionsstrategie von River Island.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.storyclash.com\/blog\/wp-content\/uploads\/202308\/rihanna.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13757\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><br>Sofia Richie<\/h4>\n\n\n\n<p>Sofia ist nicht nur die Tochter von Lionel Richie: Sie hat sich durch ihre Modelkarriere und ihre gro\u00dfe Pr\u00e4senz in den sozialen Medien einen Namen als Trendsetter gemacht. Sie hat unter anderem f\u00fcr gro\u00dfe Marken wie Chanel, Yeezy und Adidas gemodelt.<\/p>\n\n\n\n<p>Aufgrund ihrer einzigartigen Erfahrung beschloss River Island, mit Sofia zusammenzuarbeiten. Ihre exklusive Kollektion erschien im Juni 2022.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Kollektion wurde in enger Zusammenarbeit mit Sofia und dem River-Island-Designteam entworfen. Jedes Teil wurde von Sofia selbst ausgesucht. <\/p>\n\n\n\n<p>Die Kampagne sorgte f\u00fcr viel Aufsehen in den Medien: Fast alle gro\u00dfen Nachrichtenagenturen in Gro\u00dfbritannien sowie viele in Europa und den USA haben dar\u00fcber berichtet.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es war ein gro\u00dfer Erfolg: Die ausgew\u00e4hlten River-Island-Filialen wurden von Fans von Sofia \u00fcberschwemmt, und im Online-Store waren viele St\u00fccke innerhalb weniger Tage ausverkauft.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.storyclash.com\/blog\/wp-content\/uploads\/202308\/sofia.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-13758\" width=\"687\" height=\"334\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><br>Intuitive Campaigns<\/h3>\n\n\n\n<p>Die letzte wichtige S\u00e4ule der Influencer-Marketing-Strategie von River Island sind die &#8220;Intuative Campaigns&#8221;, die der Marke viel Aufmerksamkeit verschafften und gleichzeitig wichtige gesellschaftliche Themen angesprochen haben.<\/p>\n\n\n\n<p>Die beiden wichtigsten Kampagnen waren die &#8220;Find Yourself&#8221;-Kampagne und &#8220;Labels are for Clothes&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><br>&#8220;Find Yourself&#8221;-Kampagne<\/h4>\n\n\n\n<p>Die &#8220;Find Yourself&#8221;-Kampagne wurde 2017 gelauncht, um die Menschen zu ermutigen, bei River Island den Stil zu finden, der zu ihnen passt, und um sie zu motivieren, die Kleidungsst\u00fccke auf ihren Social-Media-Seiten zu posten.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Kampagne richtete sich an die j\u00fcngere Generation, denn alle Models und Designer, mit denen sie zusammenarbeiteten, waren um die 20 oder 30. Sie arbeiteten mit Leuten aus der Modelbranche wie Mikkel Jensen und Lindsey Wixson und sogar mit DJs wie DJ Roman Kemp zusammen.<\/p>\n\n\n\n<p>Dank der bekannten Pers\u00f6nlichkeiten, die daran beteiligt waren, war die Kampagne ein riesen Erfolg und f\u00fchrte zur Entwicklung eines neuen Slogans, der noch heute in River Island Werbung vorkommt: \u201cFind Yourself at River Island\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Kampagne basierte haupts\u00e4chlich auf YouTube-Videos, die auf dem River Island Account gepostet und beworben wurden. <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><br>&#8220;Labels are for Clothes&#8221;-Kampagne<\/h4>\n\n\n\n<p>Eine der erfolgreichsten Kampagnen von River Island war die &#8220;Labels are for Clothes&#8221;-Kampagne. Das Ziel war es, sich \u00fcber die Etiketten lustig zu machen, die Menschen aufgrund ihres Aussehens oder einer Behinderung aufgedr\u00fcckt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Labels are for Clothes&#8221; war eine Kampagne, die eine Vielzahl von Models und Influencern einsetzte. Es gab Designer und Models aller Farben und Hintergr\u00fcnde sowie mit k\u00f6rperlichen Einschr\u00e4nkungen. Sie entwarfen ein T-Shirt, das die Models tragen konnten und auf dem &#8220;100% ___&#8221; stand. Die Designer und Models sollten das Feld mit dem Begriff ausf\u00fcllen, mit dem sie sich selbst beschreiben.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Rahmen der Kampagne hat sich River Island mit der Wohlt\u00e4tigkeitsorganisation Ditch the Label zusammengetan. Ditch the Label widmet sich dem Kampf gegen alle Formen von Mobbing. \u00a33 von jedem Kauf ging an diese Organisation.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Diese Kampagne war ein gro\u00dfer Erfolg f\u00fcr River Island. Sie sorgte f\u00fcr viel Engagement, Millionen von Interaktionen auf verschiedenen Plattformen und r\u00fcckte River Island aus den richtigen Gr\u00fcnden ins Rampenlicht.<\/p>\n\n\n\n<p>Einige Bilder, die f\u00fcr die Kampagne verwendet wurden, findest du unten:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/iq4wqjKUVBuSZCeazctahZ_0LROUicX7RrBlG0-FsoPKxkj-kXDaey23vALE8aY0C5B9Yih0ya2J-i60uQc5u6tMMU0rvWSY7jwKhnEMdqMIx-_IyeA7fwD0I7n49OuPIA4R4Rv7rMkWYtUAdF8PAo8\" alt=\"\" width=\"423\" height=\"597\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/ZqL361cxUUrcyMk5GjshqYWeOUZVddRL8uFKjiMpUZEEWcIYkatM7vR2d3M18Xfg3mRBd1HVs2ZrHBGU_e6DS2S6NPuyIv8y0SR_sT0HEB3iUbgiuKa07f1kXppBTLd6HnKzOEFS-xApHl-mWnGFcuI\" alt=\"\" width=\"657\" height=\"310\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/U5_tC5k0uFoB4vVOh-K7vMxUa1ktgY0LnYPV__XsbJtFUTivfLsu2rWKtacLsq4xJwUJ4cpkhCkxbZnB8zRlKXjTtl12T1FK6LWNNo9_q66xs47YCAEiR6nlOSG_POMqiMzeRICMUPyr4zlOPmePUcw\" alt=\"\" width=\"410\" height=\"577\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br>Was fehlt noch im Influencer-Marketing-Mix von River Island?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>1. Partnerbezogene Veranstaltungen<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Bei River Island gibt es keine signifikanten Influencer- oder Affiliate-Marketing-Events f\u00fcr neue Produkt-Launches, Einladungen zum Dinner oder zu coolen Partys.<\/p>\n\n\n\n<p>Solche Veranstaltungen w\u00e4ren eine Gelegenheit f\u00fcr River Island, die Wertsch\u00e4tzung f\u00fcr die Partner-Community zu zeigen und Beziehungen zu pflegen.<\/p>\n\n\n\n<p><br><strong>2. Nachhaltigkeitsinitiativen<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ein bemerkenswerter Nachteil, der schon bei einer einfachen Google-Suche \u00fcber River Island auff\u00e4llt, sind die schlechten Nachhaltigkeitsbewertungen und Herstellungspraktiken. Auch wenn dieser Aspekt nicht direkt mit Influencer Marketing zu tun hat, ist er f\u00fcr die heutige Buyer Journey von Bedeutung.<\/p>\n\n\n\n<p><br><strong>3. Engagement-Raten auf IG und TT<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Trotz hoher Markenbekanntheit, umfangreicher Kooperationen mit Partnern und einer Vielzahl beeindruckender Kampagnen ist die Engagement-Rate f\u00fcr Influencer-Posts von River Island unterdurchschnittlich.<\/p>\n\n\n\n<p>Auf Instagram und TikTok liegen die Engagement-Raten im Schnitt bei 2,2 % bzw. 1,9 %, verglichen mit den allgemeinen Durchschnittswerten von etwa 3 % bzw. 4 %.<\/p>\n\n\n\n<p>Wie kann River Island diese Zahlen verbessern und das Engagement f\u00fcr seine von Influencern erstellten Inhalte steigern?<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.storyclash.com\/blog\/wp-content\/uploads\/202308\/River Island Image DE.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13727\" width=\"803\" height=\"441\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><br>Was kannst du aus diesen Erkenntnissen \u00fcber River Island mitnehmen?<\/h3>\n\n\n\n<p>Hier die Top-Learnings aus der Influencer-Marketing-Strategie von River Island:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Die Zusammenarbeit mit Promis kann mit der richtigen Strategie sehr erfolgreich sein<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Die Zusammenarbeit mit Mega-Influencern oder Prominenten ist manchmal etwas tricky, denn es geht in der Regel um viel Geld, und wenn die Kampagne schief l\u00e4uft, kann es der Marke sogar schaden.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese Kooperationen brauchen viel Zeit, um das Konzept zu entwickeln, und viel Fingerspitzengef\u00fchl, um sicherzustellen, dass die Kampagne gut ankommt.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch wenn alles richtig gemacht wird, kann dies zu enormer Nachfrage, Bekanntheit und Publicity f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<p><br><strong>2. Es reicht nicht aus, einfach ein Partnerprogramm zu starten<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Zu einem erfolgreichen Partnerprogramm geh\u00f6rt mehr als nur der Launch. Die eigentliche Arbeit beginnt erst danach: Die Organisation des Programms, die rechtzeitige Unterst\u00fctzung der Affiliates und die Planung von Veranstaltungen, um die Community zusammenzubringen, sind entscheidend.<\/p>\n\n\n\n<p><br><strong>3. Video, Video, Video<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Immer mehr Marken setzen auf Videoinhalte, und das aus gutem Grund. Videos sorgen in der Regel f\u00fcr mehr Engagement als herk\u00f6mmliche Bilder. Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass die Creators ihr Publikum sehr gut kennen, meist viel besser als die Marke.<\/p>\n\n\n\n<p>Es ist wichtig, den Dialog zu f\u00f6rdern und den Influencern eine zentrale Rolle im kreativen Prozess einzur\u00e4umen &#8211; sie kennen die Vorlieben ihrer Follower am besten.<\/p>\n\n\n\n<p><br><strong>4. Die Bedeutung von Marketingforschung und Kampagnenumsetzung<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Du wirst vielleicht sagen, dass dies relativ offensichtlich ist, aber selbst im Jahr 2023 sehen wir viele Beispiele, wo Marken ihre Marktforschung nicht gemacht und die Kampagne nicht optimal umgesetzt haben, was zu katastrophalen Ergebnissen f\u00fcr ihre Marke gef\u00fchrt hat.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn du dich mit den Geschichten und Marketingfehlern von Unternehmen aus der Vergangenheit besch\u00e4ftigst und auch die Marketingerfolge analysierst, kannst du sicherstellen, dass deine n\u00e4chste Kampagne die richtige Zielgruppe anspricht.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br>Wir haben noch mehr Markenanalysen, die du dir ansehen kannst!<\/h2>\n\n\n\n<p>M\u00f6chtest du mehr \u00fcber andere Top-Marken und ihre Influencer-Marketing-Strategien erfahren?<\/p>\n\n\n\n<p>Schau dir das komplette <a href=\"https:\/\/www.storyclash.com\/webinars\/charlotte-tilbury-influencer-deconstructed\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">On-Demand-Webinar \u00fcber Charlotte Tilbury<\/a> an, um herauszufinden, was die Marke tun k\u00f6nne, um mit Influencer Marketing noch erfolgreicher zu sein!<\/p>\n\n\n\n<p>Schau dir auch unseren <a href=\"https:\/\/www.storyclash.com\/blog\/de\/charlotte-tilbury-influencer-marketing-strategie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Blog-Beitrag \u00fcber Charlotte Tilbury<\/a> an, wenn du lieber liest, anstatt zuzuschauen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br>\u00dcber Storyclash &#8211; die Marke hinter den Erkenntnissen<\/h2>\n\n\n\n<p>Storyclash ist die AI-gest\u00fctzte Influencer-Marketing-Plattform, die deinem Team hilft, den Umsatz und die Markenbekanntheit zu steigern. Entdecke authentische Creators, miss die Wirkung deiner Kampagnen und verwalte alle deine Daten an einem Ort.<\/p>\n\n\n\n<p>Schnell wachsende DTCs wie Bears With Benefits, Jungl\u00fcck oder Kapten &amp; Son, aber auch gro\u00dfe, etablierte Unternehmen wie Vodafone, Lululemon oder Kaufland nutzen Storyclash, um mehr aus ihrem Influencer Marketing herauszuholen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>River Island ist ein bekannter Name der Modebranche mit einer Geschichte, die sich \u00fcber acht Jahrzehnte erstreckt. Das Unternehmen startete in den 1940er Jahren im Obsthandel und hat sich im Laufe der Zeit auf Textilien, dann auf Damenbekleidung und heute auf Mode f\u00fcr die ganze Familie spezialisiert. 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