{"id":13429,"date":"2023-07-03T13:13:24","date_gmt":"2023-07-03T13:13:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.storyclash.com\/blog\/?p=13429"},"modified":"2025-06-11T12:03:39","modified_gmt":"2025-06-11T10:03:39","slug":"influencer-medienwert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.storyclash.com\/blog\/de\/influencer-medienwert\/","title":{"rendered":"Alles, was du \u00fcber den Medienwert von Influencern wissen musst"},"content":{"rendered":"\n<p id=\"block-74e14888-8ce6-449d-b4f5-97b78a5a76e1\">Die TikTok-Influencerin Carly Joy (@killljoyyk) postete ein offenes (und wahrscheinlich nicht jugendfreies) Tutorial, in dem sie zeigt, wie sie den Rasierschaum von Eos f\u00fcr eine geschmeidige Rasur verwendet. Das Video ging viral und wurde \u00fcber 19 Millionen Mal angesehen und 5 Millionen Mal geliked.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-6725db3c-6950-4da2-86ec-48bc2954e532\">Das ist die Macht des Influencer Marketings.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-851385a8-9f8d-48e9-9016-f8265a9a4929\">Aber wie viel ist solcher Content eigentlich wert? Um das zu verstehen, musst du den<strong> Influencer Medienwert <\/strong>berechnen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-03d63cb6-7424-4999-98dc-4d1cf3b7eb8b\">Lies weiter, um zu erfahren, wie der Influencer Media Value funktioniert, warum du ihn brauchst und wie du ihn berechnen kannst. Du kannst auch gleich unsere praktische <a href=\"https:\/\/www.storyclash.com\/de\/influencer-media-value\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Vorlage herunterladen<\/a>, um den Influencer-Medienwert deiner Kampagnen zu berechnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"block-d14d3202-a9c5-41c3-be09-fb05367ed9c4\"><br>Was ist der Influencer-Medienwert?<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"block-99e037b7-2670-442e-8cf2-27f1c148672d\">Der <strong>Influencer Media Value (IMV) <\/strong>ist eine wichtige Kennzahl, mit der du den Wert eines Influencers einsch\u00e4tzen kannst. Du kannst den IMV f\u00fcr verschiedene Inhaltsformate und Kan\u00e4le berechnen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie viel die Arbeit eines Influencers wert ist.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"block-5f7decf4-4a1d-45e3-b002-a153b2a15381\"><br>So berechnest du den Influencer Media Value (IMV)<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"block-9c83f585-4507-4767-8c15-0afeb88837ba\">Um den IMV zu berechnen, musst du drei Schl\u00fcsselkennzahlen kennen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\" id=\"block-3018996c-b040-4808-a5ad-d9ae75233a7b\"><li><strong>TKP:&nbsp; <\/strong>Kosten der Zusammenarbeit \/ Reichweite des Influencers * 1.000<\/li><li><strong>Reichweitenfaktor<\/strong>: Dieser gibt an, wieviel Prozent der Instagram-Follower den Beitrag sehen, z.B. ein Reichweitenfaktor von 0,4 = 40% sehen den Beitrag.<\/li><li><strong>Follower: <\/strong> Die Gr\u00f6\u00dfe des Publikums, das mit dem Konto des Influencers verbunden ist.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p id=\"block-db7a8d4f-531c-4121-967c-b1a978329198\"><br>Der TKP (oder CPM auf englisch) ist eine beliebte Kennzahl nicht nur im Influencer Marketing, sondern in fast allen Bereichen der bezahlten Werbung.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-735a75b7-b52c-4ed6-ab85-73afd9eb7305\">In unserem Artikel <a href=\"https:\/\/www.storyclash.com\/blog\/de\/influencer-marketing-kosten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Was kostet Influencer Marketing?<\/a> findest du die durchschnittlichen CPMs f\u00fcr Instagram Stories, Instagram Posts, TikTok Reels und mehr.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-a59aeb97-4142-4796-a4c9-be260404418e\">Hast du den TKP, den Reichweitenfaktor und das Follower-Konto zur Hand? Sehr gut! Dann gib die Werte einfach in unseren praktischen Influencer Media Value-Rechner ein.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-5895bd29-9e30-4b5c-8729-40caac103570\">Schauen wir uns diese beiden einfachen Beispiele an und vergleichen den Influencer Media Value eines Nischen-Influencers mit 50000 Followern und eines Superstars mit 3 Millionen Followern.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\" id=\"block-c55df923-3896-4cb7-95cb-f5041c8b736a\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/B1crZGCXIqsGJEr_qqH1TiP3YN0bq0KoXNQOmEpkuNoZxe6HPaLEB0LWgTu6Xfao5ihJDlKqPUhVo-sc9_TmSxzmXQ23KU2WS6C0KjyLydsjZ4TbVlnJjor40Ts5Ij5OX14Yy-1A6Vy2IxShVPTvo2Q\" alt=\"This image has an empty alt attribute; its file name is B1crZGCXIqsGJEr_qqH1TiP3YN0bq0KoXNQOmEpkuNoZxe6HPaLEB0LWgTu6Xfao5ihJDlKqPUhVo-sc9_TmSxzmXQ23KU2WS6C0KjyLydsjZ4TbVlnJjor40Ts5Ij5OX14Yy-1A6Vy2IxShVPTvo2Q\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p id=\"block-c025c94d-2256-4921-af82-3293adae4491\"><br>Der Einfachheit halber haben wir den gleichen CPM- und Reichweitenfaktor beibehalten. In Wirklichkeit musst du den Influencer nach diesen Informationen fragen oder ein Tool wie <a href=\"https:\/\/www.storyclash.com\/de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Storyclash<\/a> nutzen, um die Reichweite und das Engagement der Inhalte zu \u00fcberpr\u00fcfen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-e5594bb3-6791-4c4b-8c0a-936731f0773b\">Wie du siehst, ist der Medienwert einer Story oder eines Posts des kleineren Accounts deutlich niedriger (400 \u20ac), w\u00e4hrend er f\u00fcr den gr\u00f6\u00dferen Account viel mehr wert ist (24.000 \u20ac!).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-bc3b41e3-8fae-47b8-94ed-39843196ccd6\">Die Gesamtsumme zeigt dir die Summe aller deiner Kooperationen an. Das ist praktisch, wenn du im Rahmen einer Kampagne mit mehreren Influencern zusammenarbeitest.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"block-56c8e6be-bb96-4649-9d1b-71e3860b7bcc\"><br>Warum ist der Influencer Media Value wichtig?<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"block-26ed0f8a-163a-40db-8b13-32c184d64997\">Marken k\u00f6nnen den IMV nutzen, um fundiertere Entscheidungen bei ihren Influencer-Marketing-Initiativen zu treffen. Der IMV hat viele Vorteile f\u00fcr Marken. Hier sind ein paar der Hauptvorteile:<\/p>\n\n\n\n<p><br><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\" id=\"block-8bf585cd-891c-491c-90d2-5cdf0d6d14da\"><li><strong>Verstehen, wie viel ein Influencer wert ist<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p id=\"block-6217b956-361e-4c17-b610-a347db18ef5b\">Der Influencer Media Value ist eine wichtige Kennzahl, denn sie hilft Marken zu verstehen, wie viel ein Beitrag oder eine Story eines Influencers tats\u00e4chlich wert ist.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><br><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\" id=\"block-437c8745-ac36-4651-b4a9-8163771112ee\"><li><strong>Bots und Fake-Follower durchschauen<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p id=\"block-1a46025a-8b8c-4fac-849f-91c5be3271ce\">Der Medienwert eines Influencers ber\u00fccksichtigt, wie engagiert das Publikum eines Influencers ist. So k\u00f6nnen Marken zwischen Influencern unterscheiden, die wirklich beliebt sind, und solchen, die mit betr\u00fcgerischen Methoden versuchen, ihre Followerzahl zu erh\u00f6hen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><br><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\" id=\"block-6a1fa671-eeb4-47d3-bafa-d23fa5a2c644\"><li><strong>Bessere Budgetzuweisung und ROI<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p id=\"block-fc394976-5bc3-45aa-a2b0-7919cd70cfb4\">In welche Kooperationen sollte deine Marke investieren? Und wie viel solltest du ausgeben? Wenn du den Wert eines Influencers verstehst, k\u00f6nnen Marken ihre Budgets effizienter planen und zuweisen, um die bestm\u00f6gliche Rendite zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"block-ea7e19a7-7dc2-45de-b00c-b1e3e941b3c2\"><br>IMV von gro\u00dfen vs. kleinen Accounts<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"block-9da8b947-53e9-453d-afdc-fc90862b3238\">Theoretisch kannst du f\u00fcr jeden, der in den sozialen Medien postet, einen Influencer Media Value berechnen. Nat\u00fcrlich hat jemand, der nur f\u00fcr Freunde und Familie postet und 500 Follower hat, einen viel niedrigeren IMV als jemand wie Christiano Ronaldo oder Pamela Reif, der eine gro\u00dfe, engagierte Fangemeinde hat.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-2ad78d23-d4b1-4cbc-887c-a17f5dbb68b9\">Allerdings kannst du nicht immer davon ausgehen, dass Influencer mit Millionen von Followern einen h\u00f6heren IMV haben als Mikro-Influencer.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-236859c5-8af1-4d4f-a300-446c946c3ff4\">Der Influencer Media Value versucht zu ermitteln, wie viel die Leistung eines Influencers wert ist.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-c1551a95-f667-4a76-bcbb-eb3cff8a191d\">Dabei ist die Anzahl der Follower nicht der einzige Faktor, der \u00fcber den tats\u00e4chlichen Grad des Einflusses entscheidet.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-12fd9d48-98e7-4f73-b666-62a0ee546405\">Denn gr\u00f6\u00dferen Accounts, wie z. B. Prominenten, werden oft von Menschen gefolgt, die sich nur beil\u00e4ufig f\u00fcr das interessieren, was sie zu sagen haben. Ihr Publikum ist eher weniger engagiert.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-16aeed4d-bdcb-413c-bc6b-41a1c150cdc3\">Micro-Influencer (mit einer Followerzahl zwischen 10.000 und 100.000) sind oft n\u00e4her an ihren Followern dran. Aufgrund ihrer Loyalit\u00e4t sind sie besser positioniert, ihre Follower zu beeinflussen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-4bfd19d2-65a9-43db-8838-20c0a94baee7\">Das bedeutet, dass der IMV eines Mega-Influencers zwar wahrscheinlich immer noch h\u00f6her ist als der vieler Micro-Influencer, der Unterschied im IMV aber viel geringer ist als der Unterschied in der Anzahl ihrer Follower.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"block-e16139ff-5df3-4516-92cc-1453bbc98187\"><br>Kampagnen-Analyse mit Influencer Media Value<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"block-05352e27-dcff-4bd4-b745-ce4cb9ed043d\">Du kannst den IMV nutzen, um die IMVs der Influencer, mit denen du in deinen Kampagnen zusammenarbeitest, zu analysieren und zu vergleichen. Leisten einige Influencer mehr als andere? Spiegelt der Betrag, den du bezahlst, ihre Leistung wider?<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-1abcd54b-06da-4904-8d1d-eb0a5677845e\">Es ist hilfreich, das IMV nach einer Kampagne mit dem IMV vor deiner Kampagne zu vergleichen. Wenn die Zahl der Follower steigt oder sinkt oder das Engagement der Follower steigt oder sinkt, beeinflusst das den Wert deiner Zusammenarbeit.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-bd784272-93ec-4522-ab57-5632d0c81e93\">Es ist also sinnvoll, diese Entwicklung im Laufe der Zeit zu \u00fcberpr\u00fcfen, damit du entscheiden kannst, was du f\u00fcr zuk\u00fcnftige Kooperationen zahlen m\u00f6chtest.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-2c4da13e-2394-469d-8cbd-dad1f341c066\">Grunds\u00e4tzlich gilt, dass das IMV eines Influencers steigt, wenn seine Inhalte mehr Wirkung zeigen (d.h. von mehr Menschen gesehen werden). Das ergibt auch Sinn. Je h\u00f6her die Reichweite, desto mehr m\u00fcsstest du f\u00fcr eine vergleichbare Reichweite mit bezahlten Anzeigen bezahlen.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-45a2bc92-1ecb-4777-8682-f87423742c4f\">Du k\u00f6nntest zum Beispiel mit einem Influencer zusammenarbeiten, der 100.000 Follower und einen Reichweitenfaktor von 0,4 hat. Sein IMV betr\u00e4gt 800 \u20ac pro Beitrag. Ein Jahr sp\u00e4ter ist sein Follower-Konto auf 150.000 angewachsen. Wenn der Reichweitenfaktor gleich geblieben ist (0,4), liegt der IMV jetzt bei 1.200 \u20ac pro Beitrag.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-c00c0a88-91a9-4896-ae7c-67f00d5070dc\">Infolgedessen wirst du wahrscheinlich eher geneigt sein, deine Zusammenarbeit mit diesem Influencer fortzusetzen. Vielleicht bist du sogar bereit, ihm eine h\u00f6here Verg\u00fctung f\u00fcr seine Bem\u00fchungen anzubieten.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-4f1b6086-6f9e-4be3-a17a-a807ca585a22\">Andererseits k\u00f6nntest du feststellen, dass das IMV eines Influencers tats\u00e4chlich gesunken ist. Vielleicht ist sein Publikum weniger engagiert und\/oder er hat Follower verloren. In diesem Fall k\u00f6nntest du beschlie\u00dfen, die Verg\u00fctung zu k\u00fcrzen oder sogar die Zusammenarbeit mit dem Influencer ganz zu beenden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"block-0adba5a1-b1b3-4221-8c8c-de188adbbeda\"><br>Was ist mit viralen Beitr\u00e4gen?<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"block-2eeb91d6-7230-4a75-881f-c26626fef001\">IMV ist nicht immer eine genaue Wissenschaft. Kommen wir noch einmal auf das Beispiel von EOS zur\u00fcck, wo Carly Joy den viralen Rasierschaum gepostet hat. Sie hat 2,6 Millionen Follower, aber das Video wurde 19 Millionen Mal angesehen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@killljoyy\/video\/7222075882062531886?embed_source=121352282%2C121351166%2C121331973%2C120811592%2C120810756%3Bnull%3Bembed_card_play&amp;refer=embed&amp;referer_url=www.aspire.io%2Fblog%2Finfluencer-marketing-campaign-examples&amp;referer_video_id=6934419677015837958\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/jC99f7PTi3zYv6sBzA0ij5t1VFKpFftOgLFLZvb_7Mj03TLInAG5w-lCSuOV6ZjsnReoTK_SD9JVFiVnqC8u0Src3DLOuE5rKzw0MtoKFL-oyZfB9C-BP_Bx1vy8rQf4gwn_kd3ASZNQOM4nJ0aoMgM\" alt=\"\" width=\"335\" height=\"728\"\/><\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p id=\"block-79dce34e-c95a-4a14-95d9-d3f05f526087\">In der Regel kannst du mit einem Reichweitenfaktor von 0,3 bis 0,4 rechnen, was bedeutet, dass etwa 30 % bis 40 % des Publikums eines Influencers seine Inhalte sehen werden. In Carlys Fall \u00fcbersteigt die Zahl der Aufrufe die Zahl der Follower bei weitem. Das bedeutet, dass die tats\u00e4chliche Wirkung viel h\u00f6her ist, als das IMV angibt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-a69e0d87-413e-4009-8c2d-e251281ed064\">Das IMV ist im Wesentlichen eine Einsch\u00e4tzung, die auf dem zu erwartenden Wert basiert. Es ist schwer vorherzusagen, was viral gehen wird. Wenn der Inhalt also viel besser (oder schlechter!) ankommt als erwartet, kann der tats\u00e4chliche Wert anders ausfallen.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-23a2edae-14f5-484c-833a-83d91f22b5c6\">Nichtsdestotrotz ist es eine n\u00fctzliche Kennzahl f\u00fcr Marketer, die wissen wollen, wie viel sie einem Influencer zahlen sollten und wie viel die Kampagne wert ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"block-a85c5846-7dc1-4f6a-9f3b-94e1b472b007\"><br>Hol dir deine kostenlose Vorlage f\u00fcr den Influencer Media Value<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"block-dad15c93-ce29-41f9-9af9-d7fc029e5f61\">M\u00f6chtest du den Media Value deiner Instagram Influencer selbst berechnen? Oder dir nur das dargestellte Beispiel direkt ansehen?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-a1f17fbc-8cb6-4700-97a1-13d6330197bb\">Hol dir <a href=\"https:\/\/www.storyclash.com\/de\/influencer-media-value\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">hier unsere kostenlose Vorlage<\/a>, sowie Beispiele als Spreadsheet und berechne selbst den Media Value deiner Influencer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die TikTok-Influencerin Carly Joy (@killljoyyk) postete ein offenes (und wahrscheinlich nicht jugendfreies) Tutorial, in dem sie zeigt, wie sie den Rasierschaum von Eos f\u00fcr eine geschmeidige Rasur verwendet. Das Video ging viral und wurde \u00fcber 19 Millionen Mal angesehen und 5 Millionen Mal geliked. Das ist die Macht des Influencer Marketings. 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