Beim Lebensmittelhändler des Vertrauens stößt man immer häufiger auf Produkte, die man zuvor noch auf dem Profil des Lieblingsinfluencers gesehen hat.
Co-Creations von Influencern und Marken sind keine Seltenheit mehr und nicht nur bei den Fans gern gesehene Ware. Die Bandbreite reicht dabei von Eistee (z. B. von den Rappern Capital Bra oder Shirin David) über Pizza bis hin zu Eis oder Kaugummi.
Wir haben uns am Beispiel von Kaufland angesehen, wie es Retailer mit Hilfe von Influencer Marketing schaffen, Hype-Produkte auf den Markt zu bringen und für ausverkaufte Regale zu sorgen.
Social Media Performance: Das erste Halbjahr gehört Kaufland
Die Social-Media-Analyse nach gesammelten, plattformübergreifenden (Instagram, TikTok, Facebook, Twitter, YouTube) Interaktionen zeigt einen klaren ersten Platz: Kaufland hat mit über 4,2 Mio. Interaktionen, vor Rewe und Aldi Nord, eindeutig die Nase vorn.
Diese Influencer pushen Kaufland in ihren Posts & Stories
Abgesehen von der Bespielung der hausinternen Social-Media-Kanäle, hat Kaufland 2022 einen Schwerpunkt auf Influencer Marketing gesetzt.
Dafür greifen sie nicht nur auf branchenübliche bezahlte Partnerschaften in Form von Hauls und Rezeptvideos zurück, sondern kreieren mit Influencern interaktive Challenges oder sogar eigene Produkte.
Das brachte Kaufland im ersten Halbjahr 2022 eine geschätzte Reichweite von 238,1 Mio. Usern sowie 1,7 Mio. Interaktionen und 8,6 Mio.(!) Videoaufrufen.
All das rein durch Creator Posts & Stories, wobei Stories sogar 75 % des gesamten Contents ausmachten.
Mehr dazu im Influencer-Kampagnen-Report hier!
Kauflands Top Instagram-Creators des Jahres, sortiert nach Interaktionen, sind HeyMoritz, s_xaraaa und Kikis Kitchen.
Die Top Creator Posts des Jahres kommen von Antonia Elena, HeyMoritz und Danny Liedtke.
HeyMoritz’s TikTok-Video zur Ankündigung seines Kaugummis heyyygum, den er in Zusammenarbeit mit Kaufland produziert hat, hat unglaubliche 1,5 Mio. Views erzielt.
Kaufland hat natürlich noch eine Reihe weiterer berühmter (Internet-)Persönlichkeiten an seiner Seite: Jens “Knossi” Knossalla und Sido, um zwei bekannte Gesichter zu nennen. Der Entertainer und der Rapper haben im ersten Halbjahr Produkte in Kooperation mit Kaufland auf den Markt gebracht.
Zur Knossi-Story geht’s hier.
Zur Sido-Story geht’s hier.
Mit Creators an die Spitze der Rangliste
Es ist ein No-Brainer: Eine durchdachte Omnichannel-Marketing-Strategie erhöht die Markenpräsenz und pusht Umsätze. Die Brücke vom herkömmlichen Lebensmitteleinzelhändler zum Gen-Z-approved Lieblingsshop zu bauen, ist aktuell die Königsdisziplin.
Der Einstieg ins bzw. die erfolgreiche Skalierung des Influencer Marketings ist zukünftig unumgänglich. Storyclash hilft deiner Marke dabei, passende Creators zu finden, zu tracken und ihre Kampagnen zu evaluieren.